以600万的投入，要撬动8000万的回报，在这样一个冬天，人们的第一反应是去投资项目还不如买彩票。不过一部国产动画电影——《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》就完成了这个“非常任务”。 

　　8000万的票房只算开了个头，更大规模的衍生品火爆尾随其后。满大街热销的羊羊漫画、玩具，就连习惯拿加菲猫、HelloKitty做赠品的肯德基，也开始成为“羊”的“粉丝”。 

　　羊之成名 

　　庆功宴已经过去几天了，对于惊人的票房成绩，制作方广州原创动力有限公司（简称“原创动力”）的总经理卢永强仍然觉得“恍如一梦”，现在他每天就是和各式各样的人谈与“喜羊羊”有关的各式各样的合作。 

　　也许很少有人知道，这几只羊诞生于2005年，而在此之前原创动力也曾做过一些动画片，都未有很好的回报。当时原创动力只是准备用个人投资的1000万元做个100集的动画片，这笔钱事实上在动画片市场上并不是一个很大的数目，一般动画片1分钟至少要耗费1万元，但是要用10万元做近20分钟的动画片，为了降低成本，他们采用了Flash。 

　　结果2006年在电视台播放后，就有人找上门来谈合作。但他们有一个担心——如果明年出玩偶等周边产品，《喜羊羊》是否还在播出。原创动力必须将《喜羊羊》继续做下去。在中国动漫界，就算最火的动画片，仅仅靠播出费也只能维持温饱。 

　　长线坚持和简洁创新的剧情，得到了17个内地一线城市41家电视台的钟爱，掀起了“喜羊羊”热播狂潮，原创动力将此归功于“讲好一个故事”的原则。 

　　事实上各地热映并没有换来收益，“每分钟能出100元以上的电视台，全中国数不出5个。”卢永强显得很无奈。 

　　转折在2008年的春天。上海文广新闻传媒集团（简称“上海文广”）几位负责人慕名来原创动力参观。原创动力提出将《喜羊羊》拍成电影的想法，上海文广表示愿意帮忙发行。 

　　2008年6月，原创动力赶出了电影剧本，与上海文广一拍即合。电影开始制作后，优扬文化传媒也要求加盟。于是，喜羊羊变成“三方出品”：原创动力负责创作，跟院线熟稔的上海文广负责发行，拥有国内最大的儿童电视广告资源的优扬文化传媒负责儿童媒体宣传。 

　　2009年1月16日，《喜羊羊》在各大院线上映，此时正好赶上寒假档期。“没想到，在《赤壁》和《游龙戏凤》的面前，会杀出这样一只黑羊。”万达院线一位负责人表示。 

　　羊之风靡 

　　北京的一些花店，情人节推出“喜羊羊”为主题的花束——将娇艳的玫瑰跟“喜羊羊”毛绒玩具包装成束很畅销。 

　　喜羊羊并不再只是孩子们的宠物。“工作压力大，看动画片可以发泄一下。”卡酷帅民认为，喜羊羊的主题是弱小战胜强大，吸引了正在社会爬升的年轻人，再加上可爱的形象、幽默的对话，简单而不说教，很适合他们放松。 

　　与十几岁的小孩相比，这批人无疑要财务独立得多。这一点，可能得益于《喜羊羊》的编剧以及十几个“80后”主创人员。 

　　这几只或聪明勇敢、或懒惰可爱、或爱美胜过爱生命的“羊”，和那只“从来没有吃过羊肉”又想讨老婆开心的狼，不是凭空想出来的。为了能够“广受爱戴”，原创动力确实费了不少心思。 

　　首先，他们很聪明地选择了一种全世界都有的“矛盾体”。就像猫和老鼠、警察和小偷、龟和兔一样。 

　　为了便于开发衍生产品，在形象设计时原创动力与玩具厂商沟通，刻意将所有角色的线条都做得非常简单，色彩鲜艳。 

　　“电影怎么拍都会火，因为几百集的动画片早就聚集了人气。”北京卡酷卫视总经理帅民评价。卢永强也认为，电影成功很大一部分必须算上3年的动画片积累。 

　　其实，3年的操作聚集的不仅仅是人气，成熟的商业模式和产品线，是周边市场火爆的原因。这就是为什么《喜羊羊》热映的时候，能够拿出多种多样的赠品——这些不是临时加工的，早就在商场、小店里有售。 

　　不久后，大家还会看到喜羊羊洗发水、护手霜甚至手表和羊奶。目前，已有20-30家企业获得“喜羊羊”的授权，而且会越来越多。 

　　谁来整合 

　　“羊羊的脸做成了方的”，“电影票太贵”，面对很多受众反映的问题，卢永强根本无法解决，他认为这是产业链上别的环节出了问题。而在这点上，拥有“喜羊羊”版权的原创动力，变得越来越缺少话语权。 

　　近几天，有投资商向他频抛橄榄枝。面对融资，编剧出身的卢永强采用三不政策——“不排除、不抗拒、不着急”。 

　　虽然授权规模正在扩大，其中也不乏肯德基、玩具反斗城之类的大户，但是这只羊的身价还是相去甚远。据卢永强介绍，去年一年，授权收入仅只有几百万元。不过，今年随着授权产品销量增长，原创动力也能获取不少提成。 

　　长期投资者在动漫产业门前却表现得踌躇不前，此前几个投资案例效果都不太理想。“盗版，是最大的风险。”国内一位投资人士表示，“再者要打通整个产业链，哪个PE和VC能够做到或者等待”。 

　　确实，这涉及到创作、发行、传播、制造、渠道。而这件大事，确实不应放在原创动力们的身上，他们因为一部作品成名，但是要整合整条线，他们缺乏财力、能力和精力，何况，这些可谓都是中国最复杂多头的领域。 

　　（来源：经济观察报） 上一条:卡酷：国字动漫的“迪斯尼”梦    下一条:卡通片不应是小人书