何时我们国产的动画才能和迪斯尼抗衡?(资料图片)

　　2003年才从广东轻工职业技术学院毕业的江多耿，现在是一家不到十个人的小动画公司的项目经理。七个年轻的创业者，有学美术出身、有做漫画出身，两年前他们在同一个培训班接受三维动画的训练，后来决定一起出来创业。现在，他们正在策划做一个原创教育类三维动画片，通过三个小孩的冒险故事，来教孩子成语。记者看到了他们设计的草图，建筑、环境都带着浓郁的“中国风”，典雅传统，人物虽然还带着日本风格的大眼睛，但已经很接近中国娃娃的形象。

　　“目前广州那么多动画公司，能够做原创成片的只有两三家”，江多耿说，就他的了解，绝大多数的动画公司都在做“贴牌加工”:接日本、美国或者中国的动画片订单，根据对方设计好的形象、情节，完成手工或电脑制作的步骤。

　　“其实我们也一样，这是这个行业的必经之路”，江多耿他们七个人开始创办工作室时，就是靠很多这样的工作来赚钱，顺便练手的。但江多耿说，自己和伙伴都有一种想法，就是一定要自己做原创。

　　众所周知，著名迪士尼大片《狮子王》、《人猿泰山》就是在中国深圳制作完成的。就像中国很多民营企业从来料加工、贴牌生产开始起步一样，动画业面临着同样的景况，不过走得更慢。现在国内几大城市纷纷成立动漫基地，但江多耿说，很多公司拿了优惠的政策进去，比如免租金、免税。结果它们进去以后不做原创，却给国外做贴牌加工，等三年优惠期一满就搬走了。

　　对大多数民营公司来说，做原创是很不容易的一件事。就拿江多耿他们的小公司来说，要完成一部至少投资几百万的动画片，而且还无法明确市场在哪里，如果没有政府支持，很多公司都早就望而却步了。

　　▲各地扶持原创力度不一

　　江多耿认识的不少做动画的年轻同行，这两年都去了杭州或深圳，因为那些城市的动漫基地有很好的优惠措施。比如，规定原创动画片在中央台播出1分钟奖励2000元，地方台1分钟奖励1000元，另外对于原创动画片还有不同程度的奖金。

　　今年3月，广州的“神探威威猫”离穗出走落户深圳，成为一件备受关注的事。作为广州原创动画的一个标志性作品，威威猫曾接连获得文化部、广东省政府颁发的各种奖项，一系列衍生产品也大有市场，但因为广州有关基地的“优惠政策”迟迟没有出台，爱威文化公司最终选择了离开。

　　据悉，“威威猫”所进入的深圳动漫基地，对于入园动漫企业除了3年免租，动画片播放给予奖励金之外，还提供贴息贷款帮助企业解决资金难题，而且为动漫企业搭建播放平台、公共技术平台和产品交易平台等，其中的公共技术平台每年就可以为动漫企业省去一大笔购买正版软件的费用。

　　杭州动漫基地同样有着强大的优惠政策，每年设立2000万元的专项扶持基金。各种免租、贴息贷款，动画播放奖金等优惠措施非常诱人，吸引了创造蓝猫品牌的湖南三辰卡通进驻。

　　面临这样强力的竞争，同为全国四大动漫基地之一的广州自然坐不住了。据悉，目前广州市关于动漫基地的优惠政策正在最后修改和制订过程中，预计7月底即将出台。

　　“这些年轻人能够做好创作，但怎样将作品变成产品，再到市场上换成钱，这不是他们能够控制的，需要政府的力量扶持”，广州青宫副主任李约坚说，目前制作动画片都是不赚钱的。到电视台播放动画片，一集几十块钱甚至不给钱，制作一部几十集的动画片的成本却是上千万。很多企业是靠衍生产品来收回成本的。因为回收的周期很长，政府的补贴和奖励金就显得非常重要。

　　▲衍生产品排挤原创空间

　　“同样一个书包，带蓝猫图像的卖60，不带蓝猫的卖30”，李约坚说，这就是他给儿子买书包时的亲身体会。衍生品是一个巨大的市场，因此目前国内所有动画企业看好的生财之道，都是做出动画片，上电视，把自己的动画形象打出去，然后卖文具、卖书包、卖童装、卖公仔。

　　使所有动画企业“开窍”的榜样就是蓝猫。这个反复在央视、湖南卫视等电视台播放的国产动画片《蓝猫三千问》，以简单的故事普及科学知识，带动了图书、文具、服装等一个庞大的市场，赚来盆满钵溢，同时也为整个动画业指出了一条希望之路。

　　但很多人认为，蓝猫的制作其实很一般，形象平面，内容概念化。台湾漫画家赖有贤就曾批评，蓝猫制作其实很粗糙，“既不是以造型取胜，也不是以剧情取胜”。但它的成功使得内地一大批动画企业都以它为榜样，以为只要做出一个动画形象，上电视反复播放，就能够卖衍生品发大财。其结果就是做出一大批粗糙的，水平不高的动画片。

　　为了扶持国产动画，国家目前规定，电视台播放动画片，以前是国产片与引进片的比例为3:7，现在已经调整到了4:6。江多耿说，现在做出动画片后上电视并不难，因为从中央台到地方台，有大大小小的少儿频道和卡通频道，它们都需要新的动画片来播放。

　　“日本的宫崎俊光靠卖自己的片子就可以赚钱，中国的动画片不行。现在最需要解决的就是中国动画片如何赚钱的问题”，国内资深原创漫画作者姚非拉也不认为一味盯着衍生产品来挣钱是一个非常好的想法。他举了中国音乐的例子:靠CD赚不了钱，明星要靠演唱会才能赚钱。所以现在音乐都半死不活的，因为明星忙着开演唱会，没时间用心创作。

　　中国的动画也有着类似的地方，动画企业一开始就奔着衍生品市场而去，动画片本身的创意、制作等最关键的环节反而被忽视。姚非拉说，在大家都还不知道怎样赚钱的时候，蓝猫是走了一条可行的商业模式，第一个解决了这个问题，但是如果所有的动画企业都要靠卖书包、卖公仔、卖文具来赚钱，则有些不是味道。动画本身的质量如何保证？

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