喜羊羊很受小朋友的欢迎。

　　漫博会参展的动漫衍生品企业同比下降14% 业内人士坦言原创品牌市场培育较难

　　早在上世纪80年代，东莞的动漫文化就开始萌芽，大量的玩具工厂代加工来自世界各地的动漫玩具和衍生品。正在进行中的第六届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（下称漫博会）上，共有参展的110家动漫原创企业和113家动漫衍生品企业齐聚此地谋求合作。

　　记者了解到，国内动漫衍生品市场存在巨大潜力，但有动漫企业表示，做原创动画的成本较高，而且原创品牌的市场培育比较艰难，因此很多企业并不愿意做原创动漫形象，而是直接拿到欧美品牌的授权，生产“洋动漫”的衍生品。

　　统筹：关旭东

　　文\记者刘文彬、姜璐、关旭东（除署名外）

　　图\记者卢政

　　2013年东莞市文化产业实现增加值264亿元，比上年增长29%，占全市GDP比重为4.8%，在珠三角9市中排名第三，仅次于惠州和深圳。

　　本届漫博会参展的动漫原创企业110家，比上届增长了25%；品牌授权企业74家，同比增长了45%；动漫衍生品企业113家，同比下降14%；动漫游戏企业33家，同比下降46.7%。

　　据前面五届漫博会的统计数字，累计参展企业2031家，其中65%以上属于动漫衍生品(消费品)生产企业。

　　在第六届漫博会期间举办的中国院线与影视衍生产品渠道合作专业论坛上，中国电影放映发行协会城市影院分会会长陆遥表示，美国的电影业70%的收入来自于衍生品，“后电影消费”已经占到了电影消费市场的绝大比例，但在中国，电影消费市场还主要靠票房本身以及电影院传统卖品如爆米花、可乐等，这现象跟快速发展的中国电影市场很不匹配。

　　东莞动漫产业发展较早

　　据了解，本届漫博会参展的动漫原创企业110家，比上届增长了25%。品牌授权企业74家，同比增长了45%；动漫衍生品企业113家，同比下降14%；动漫游戏企业33家，同比下降46.7%。据前面五届漫博会的统计数字，累计参展企业2031家，其中65%以上属于动漫衍生品（消费品）生产企业。

　　东莞是动漫产业与动漫文化发展的先行者。早在上世纪80年代，东莞的动漫文化就开始萌芽了，大量的玩具工厂代加工来自世界各地的动漫玩具和衍生品，这里逐渐发展成为世界最大的动漫衍生品制造基地，成为改革开放以后最早接触国际动画和漫画文化的城市之一。

　　“在中国，做原创太不容易了。”东莞海霖动画公司总经理陈穗华告诉记者，一方面是资金的问题，一方面是培育原创动画市场有太多困难。

　　动漫赚钱还得靠衍生品

　　陈穗华告诉记者，他所在的海霖动画公司正在制作一部叫做《吉祥宝宝》的大型动画系列片，规划一共208集，每集8分钟，共1664分钟，总投资1360万元人民币。

　　“我们希望打造的是一个文化品牌，而不是说做一个片子出来就能拿到多少钱。”陈穗华表示，一个原创动画形象做出来之后，需要比较长的时间去让小朋友们认识它，之后才能慢慢形成一个品牌。“都说喜羊羊很成功，但你要看它之前在电视台播了好多年，这两年才火起来获得了成功。所以好多人不愿意做原创，宁愿直接拿欧美成熟的动漫角色做代工，这样更容易。”

　　陈穗华介绍，他们正在制作的《吉祥宝宝》其中融入了很多东莞本土特色。“大家知道东莞腊肠很有名，吉祥宝宝这个形象其实是从腊肠演变而来的，甚至最开始我们就给他起名叫‘腊肠宝宝’。”除此之外，故事中的角色取名松糕、糖环、麦芽糖、龙眼、荷叶饭等等都充满了岭南特色，力图与中国特色和东莞本土的特色相联系。

　　陈穗华告诉记者，像他们这种原创动画拿给电视台播出，很少能拿到播出费用。“一般都是免费播，主要还是通过后期卖动画片的衍生品。”

　　“一般的国产动画片，即便是电视台愿意给钱，也是象征性地给一点而已，根本没多少。”来自北京的一名电视台主编向记者透露，为了追求更好的收视率，他们电视台也一直在寻找优质的动画片，与此同时，动画制作公司也会找到他们，希望能播出自己制作的动画片。“好多都是希望借助电视台这个平台，免费播片子，然后靠卖衍生品挣钱。”

　　据了解，去年“东莞制造”的原创电视动画片就达9部，在广电总局的备案总时长为17496分钟，东莞市原创电视动画片的产量分钟数已居全国大中城市前列。

　　洋品牌衍生品更好卖

　　然而，即便在衍生品市场，国产动漫的日子也不好过。“说实话，现在动漫企业其实很艰辛。”东莞俐噢玩具有限公司的负责人告诉记者，“现在的小孩子更喜欢国外的动漫形象，虽然像喜羊羊、熊出没这样的国产动漫看起来很火，但实际上在我们公司销售端的表现上并不是非常好。”该负责人表示，他们更多的是拿到国外品牌的授权，然后生产相关的动漫衍生品。“有时候，一个动漫形象可能最近很热门，但过段时间就不行了，然后我们就得重新制作模具。”

　　而东莞市鑫达玩具礼品有限公司遇到的则是另外一个问题，他们主要接受欧美订单，按照客户的方案，设计产品进行生产并出口海外。“虽然订单也会受到国际经济大环境的一些影响，但这不是最大的问题。”该公司CEO陈先生告诉记者，现在招工变得越来越困难，“现在不担心没订单，而是担心有订单了却没有足够的人来做。”