<p> 　　在宽频网络、数位化科技、互动电视未来前景感召下，Flash网站如雨后春笋般出现，在去年网络业一片低迷的状况下，网络动画市场却以多元化的商业模式一枝独秀。<p>
                　　动漫网站遍地开花<p>
                　　网络抢食动画大饼<p>
                　　全新的网络动画(Flash)使动画制作变得非常简单：一套电脑软件，一个人，一台电脑就可以制作出一段有声有色的动画片段，并可以放在网上供人欣赏和下载。网络动画虽然现在还是比较粗糙、简陋，但它具有无可比拟的传播性和交互性优势。<p>
                　　卡通并不只是给小孩子看的玩意儿，每个人都会有挥之不去的童年回忆徘徊在记忆深处，发达的媒体技术与遍及全球的互联网络，为人们卡通情结的诠释提供了一个五彩缤纷的展示舞台。利用任何一家搜索引擎，在卡通动漫类目录下能搜索到数以千计的网站，个人网站以绝对的数量优势遍地开花。此类网站内容大多以动漫论坛、动漫教学、动漫新闻、动漫作者同盟以及各种动漫图片、音乐、片段下载为主。像凝聚了众多原创动漫评论资讯人力量而创办的“桑桑学院”；风格清新且专攻动漫图片、音乐等相关内容下载的“魔域桃源”；由两个本科学生一手创办的，以动漫搜索引擎及功能强大的动漫论坛为主的大型网站“酷漫”等等，无不体现了个人站点高度的自由性所赋予的每一位对卡通痴心不改的站长以独特的视觉角度和个人风格来创意自己网站的机会。相比而言，专业的卡通动漫网站由于有着坚强的背景支持，包括政府、社会、资金等众多的竞争优势，因此不管从网站整体策划、内容的编排创新以及商业盈利模式等各方面都要比个人网站胜出一筹。<p>
                　　同惨淡经营的网站相似，我国内地动画市场也是处境日渐艰难，我们的父辈曾经看不厌顽皮的动画孙悟空和坚强的哪吒，我们却伴着日本漫画成长。在网络渗透到动画领域后，我们下载的也是欧美港台网站的Flash，日本的动画网站依然对我们有着强烈吸引力。日本NTT 
                DoCoMo风靡世界，据说与动画下载有着扯不断的联系，却很难说清为什么中国的本土动画打动不了本土的心。现在网络开始抢食动画市场大饼，得到甜头的还是没有中国内地市场。<p>
                　　年前年后闹得最红火的非我国台湾省憨厚的“阿贵”(www.a-kuei.com.tw)莫属，这个呆头呆脑的虚拟人物的走红程度不比现实偶像逊色。他不但成功登上了无线电视台担任多项广告代言人，还灌唱片、开主题餐厅，并将在今年开始与日本NTT 
                DoCoMo合作，推出手机下载“阿贵”的服务，制作公司春水堂在去年八九月时就损益平衡，在去年网络股普遍下挫时，还能以50元溢价增资方式募得新资金，成绩惹人眼红。<p>
                　　黑猫警长重出江湖<p>
                　　网络卡通渴望点石成金<p>
                　　10年前的黑猫警长几乎被人淡忘了，去年底，国内最大的卡通商业网站———“时代动网”(www.stame.com)将“黑猫警长”完整收购。这起中国卡通史上第一例成功的商业化卡通品牌并购案唤起了人们对黑猫警长的记忆，尤其是在时代动网所在地上海，那则以5倍、10倍、50倍的高价回购黑猫警长图书的消息重新一时成为大众关注和无数猜测的焦点，这是“时代动网”实施卡通品牌产业化运作的一个极具匠心的开局。<p>
                　　在网络业，网站的商业盈利模式一向是投资方最为关心，也是最为头疼的尖锐问题，时代动网收购黑猫警长的最终目的是希望自己成为网络卡通品牌制造商，即通过网络协作创作品牌，虚拟社区推广品牌，即时通讯工具传播品牌，网上网下互动生产和经营“黑猫警长”和国内首个网络卡通品牌——“史丹莫(Stammer)”及其相关衍生产品，如玩具、文具、服装、食品等。呈现出一种大大区别于门户网站或电子商务网站的商业运作模式。<p>
                　　据了解，时代动网针对具体的盈利方式已经有了较为完整的计划：国内首创的网络卡通经纪平台已经建成，并集中了近500名卡通动漫作者，创立一周成交金额就超过10万元人民币；卡通专业杂志——“STAME动画大王”于2001年在全国出版发行，这本杂志与传统的卡通类杂志有所不同，它用漫画全新演绎现代青年人色彩斑斓的生活，是集网络生活、校园生活、社会生活、漫画、音乐、影视、娱乐时尚各大栏目，加入新生代漫画作者、新生代小说作者、新生代音乐人，共同谱作的全新生活漫画杂志！而“STAME”系列卡通报纸、卡通电视频道以及卡通产品销售连锁网络也正在紧锣密鼓地筹备当中，一个全新的具有极强生命力的网络卡通品牌已经初现端倪。<p>
                　　目前时代动网业已和传统卡通行业中的作者、媒体，出版商、企业等建立了良好的合作关系，积累了比较丰富的网络卡通运作经验，也集中了大批软件开发和网站建设的技术人才和卡通专业人才。<p>
                　　国内卡通品牌尚属空白 <p>
                　　网络卡通能否一飞冲天<p>
                　　迪斯尼借助电影工业的高速发展，造就了米老鼠等一系列卡通品牌形象，然后再通过多项成功的品牌经营方式为其带来滚滚财源。而网络是远比电影更为先进的传播媒介，不仅成本低，速度快，而且互动性强，如果经营得当，肯定会有收益。具体到互联网上，卡通行业也有自身独特的优势，首先卡通的图形花特点就十分适合于网络媒体中传播，有效规避了电子商务的物流瓶颈。其次，卡通很容易在媒体传播过程中形成品牌效应和购买行为。<p>
                　　据时代动网在全国范围内进行的调查表明，在中国几个大中心城市，14到30岁年龄段的市民有82%的人喜欢卡通，有50%的人在一个月内消费过卡通产品，预期年平均卡通消费总量和广告满天飞的日用洗发水相当。时代动网的另一项调查显示，在14到30岁年龄段的网民中，85%的人有卡通喜好倾向和购买行为。这表明网络和卡通两个市场的受众群有很大的吻合度。而在中国卡通行业，不但网上没有任何同类商品网站，而且连网下也没有任何大型的纯商业化品牌企业，市场几乎一片空白，开发前景不可限量。<p>
                　　但是一些卡通爱好者却表示，对国产卡通并不抱太大希望，现在的国产漫画、卡通片从外型到制作再到情节都差强人意，让人们对国产卡通不敢寄予厚望。但是通过国内的各种动漫比赛，卡通业界人士普遍认为中国卡通绘画的水平并不比国外差，差的是剧本。时代动网正在据此实施卡通作家培养计划，以寻找更多的优秀脚本。<p>
                　　网络和卡通结合产生的巨大效应将会催生一个全新的产业领域，“新黑猫警长”是否能有像小狮子“辛巴”一样的大手笔，我们还不得而知，但也许有一天您会不经意地发现，新黑猫警长和史丹莫已经跑上您的服装、餐盘，变得无处不在。<p> 上一条: 探寻中华古老文明 《海尔兄弟》    下一条: “墨梅王”怒斥画坛不正之风