继千龙网发布习近平总书记的漫画形象图解《习主席的时间都去哪儿了》后，中国政府网又发布了国务院总理李克强的漫画《图解2月26日国务院常务会议》。让人想起去年底走红互联网的动漫视频《领导人是怎样炼成的》，以幽默的画面和语言，介绍了中国领导人“中国功夫式”长期锻炼、选贤任能的选举办法。

　　最高领导人的动漫形象以如此亲和、生动的方式拉近了与百姓的距离，说明动漫这种新的传播形式正逐渐被政府高层认可并巧妙运用，反映出政治风气的宽容、活泼和中国社会的自信、开放。

　　萌、可爱、有趣、亲民、有新意，网友们纷纷谈着自己对领导人动漫的“观后感”。“领导人动漫以百姓喜闻乐见的方式，传播严肃内容，近年来这样的亲民传播越来越多”，北京大学文化产业研究院邓丽丽教授说：“我国网民已达6.18亿。让更多的年轻人了解中国的政治、经济和文化发展，一定要讲究传播手段和方法，要用百姓能听懂的语言和能接受的方式，改变过去那种生硬的传播。”

　　动漫以其天生具有亲和力、符合“读图”时代的直观简洁特点，把深奥凝练的政策文件、冗长繁多的管理条例、复杂的数据指标化繁入简，以简明生动的效果直抵人心，一改严于说教的刻板面目，变成人见人爱的“小清新”。邓丽丽注意到，十八大后，电视台、报纸和网站十分注重贴近受众需求的传播，不仅采编人员深入基层，转变作风和文风，而且在技术方法上也大为改变，广泛采用了图表和卡通图像，让“枯燥”的数字变得生动鲜活。

　　卡通形象、动漫视频只是一种形式，只要能向群众传达“正能量”，“十八般武艺”都可以用。国家行政学院教授汪玉凯说：“只有广泛选用大家喜爱的方式进行传播，才会更有传播效果。那种高高在上、端着架子板着脸的传播，拒人于千里之外，是典型的脱离群众。”

　　“明者因时而变，知者随事而制”。新的形势下，宣传思想工作也应通过理念、手段、基层工作创新，不断打开工作新局面。汪玉凯认为：“领导人动漫卡通或许可以看成宣传手段创新的一个试点，也是对外传播的新尝试。”不久前，中共友好代表团在老挝访问时，便播放了动漫视频《领导人是怎样炼成的》，超越了语言障碍，博得了双方的大笑和掌声。

　　从《领导人是怎样炼成的》到《习主席的时间都去哪儿了》，背后传递出的是“大动漫时代”的价值观念。“很长一段时间，‘动漫就是给小孩子看的’的思维定式主宰了大部分创作、播出、出版单位，动漫作为内容产品的教育和娱乐功能被放大，其潜在和显在的社会服务功能被忽视”，文化部文化产业司动漫处处长宋奇慧如是说：“这些陈旧观念、思维定式很大程度上限制了动漫的发展空间，不利于动漫产值的提升和价值的挖掘。”

　　“领导人的漫画形象颠覆了人们对动漫的理解，推进了动漫艺术形式在社会文化和大众生活中的传播”，浙江大学影视与动漫游戏研究中心主任盘剑认为，“人们在接触到不同内容的动漫产品时，会对动漫有更深刻的艺术认识、文化认可和情感认同，将扩大动漫创作范围和动漫传播效能。”

　　“‘大动漫’的思路是打通和融合产业边界，打破部门和行业分割，向统一性和整体性迈出一大步，带动总体产值和边际效益的提高”，宋奇慧介绍，“大动漫”理念已在一些行业实践：航天领域的动漫技术运用已经普及，不管是模拟飞行，还是轨道对接，动漫技术都能演示出来；在医疗领域，动漫技术将看不见的病毒生长和病理作用生动地表现出来；在房地产领域，动漫让样板间可视化，直观地看到小区和房屋的未来。（本报记者 张玉玲 本报通讯员 张志国）