随着国家对动漫产业的扶持以及国人消费观念的改变，越来越多的动漫衍生产品出现在了人们的生活当中，其中就包括与动漫相关的游戏、服装、玩具、小家电、食品、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品等，产品种类丰富。就目前而言，动漫产业70%的利润是通过衍生品实现的，而授权衍生品的开发又是动漫产业成本回收的主要途径。

　　中国作为全球人口最多的国家，国民消费需求也是全球最大的国家之一，这也反映了中国动漫消费市场空间是很大的。据调查，我国 0到14 岁的人口数量约为2.22 亿,占总人口的 16.6%。而我国青少年中，有80%接触过动漫产品，上海青少年在14—23岁年龄层中，喜爱卡通的比例达9成，有五成六的人在过去的半年内为自己买过杂志，影碟，玩具，服装和饰品等。

　　所以，中国国内庞大的儿童群体将成为动漫衍生品尤其是玩具的主力，如果中国儿童消费市场得以有效开发,其市场规模相当可观。其次，随着我国 GDP 带动人均消费支出水平持续增长，近十年我国农村和城镇居民人均消费支出同比增长率平均在 10%左右，这为动漫衍生品消费的增长提供了经济基础。正是得益于我国庞大的消费群体及不断提升的消费能力，我国动漫衍生品市场规模也是连年递增。

　　例如，奥飞动漫、翔通动漫、原动力动漫、士奥动画等，努力对动漫衍生品市场进行开发，希望可以促进产业发展。就拿翔通动漫来说，在衍生品开发、授权的领域，翔通动漫除了提供市场品牌培育期外，还为商家提供了完善的后期授权服务，即根据不同企业的不同产品，提供一对一的特色授权图的设计，增加产品的丰富性和可选性，实现产品的差异性营销。

　　目前，翔通动漫授权的实体企业已逾4万家，涵盖的产品种类有高档礼品、汽车用品、家居用品、儿童玩具、服饰鞋帽等千余种，并且授权的实体企业数量正在以每个月上百家的速度高速增长中。值得一提的是，经过一年无偿授权的市场品牌培育，综合了今年上半年的各项数据统计，2013年1月至2013年6月底，“绿豆蛙”的品牌回头率达到76.1%，“酷巴熊”也有62%。已经逐步形成了较为成熟、完整、可持续性的产业链条。

　　中国动漫衍生品市场规模虽然出现连年扩大的趋势，但是动漫衍生品规模竟然还不如国产动画播映市场!虽然在中国市场中上，出现了喜羊羊、灰太狼、绿豆蛙、酷巴熊等一系列火热动漫衍生品，但是我国动漫衍生品产业仍然存在着发展困境的局面。目前，我国动漫产业有近万家公司，其中90%处在亏损边缘存在缺乏资本及品牌拓展渠道、产业链不健全、发展模式滞后等问题，严重制约着动漫衍生品产业的发展。

　　所以，中国动漫企业要谋发展，就必须注意以上问题。企业在产品创作过程中，必须保证在前期创作时把握 “创意为先，内容为王，市场为本”的理念，并审慎定位市场，增强品牌意识，让“作品”变成“品牌”，从而通过品牌的影响力来推进线上线下的发展渠道。