□ 本报记者 王 辉  

    今年5月，儿童动漫《咔咔历险记》在央视及全国70多家电视台火爆播出。接着，国家新闻出版广电总局又推出了限娱令（以下简称限娱令），要求卫视每天8：00至21：30至少播出30分钟的国产动画片，这让本土动漫备受关爱。  

    可是，两件好事似乎没给咔咔动画创始人、北京合力宏通动漫科技有限公司总经理刘宏带来多少欢心，他感慨：“中国动漫发展仅靠单枪匹马打拼和政府绿灯保护是远远不够的，它需要的是真正的中国元素，好作品。”  

    我国动漫产业起步于上世纪60年代，截至2011年，中国动画片产量取得了26万分钟的喜人成绩，名列世界第一。多年来，国家十分重视动漫产业的发展，相继出台了一系列支持政策。但是，种种利好并没能让动漫产业发展如人所愿。据了解，目前有85%的国产动漫企业入不敷出。  

    造成经营困难的原因之一是资金周转困难。记者了解到，目前一部动画片在电视台播出基本是免费，只有在卫视播放片子才能得到政府的相应补助。这对于每分钟制作成本近万元的动画片来说，简直就是杯水车薪。以动画片《金童王世界》为例，投资成本1700万元，但所获得的政府播出费用不过100多万元。而在日本，一部动漫作品制作出来后，电视台播放要提前付给动漫公司70%的制作成本费，之后产生的经济效益制作公司与电视台共赢。这70%成本费基本可以帮助企业解困了。前期宣传很重要，《洛克王国》制作人陈晨表示，因为衍生品必须要在前期的品牌宣传成功之后才可能火起来。  

    前期制作成本难收回，再说衍生品发展更是掉链子。据介绍，动漫产业链基本是：作品开发——电视台和电影院的播出与放映——图书、音像制品发行——衍生产品开发与营销。一部好的品牌动漫的盈利主要靠的是后期衍生品的开发。北京电影学院动画学院院长孙立军指出，动漫产业的盈利模式很复杂，产业链很长，因此也决定了其商业模式的不确定性。刘宏对记者表示：“目前，我国的动漫产业产业链各个环节没有形成良好的对接，且严重脱节。”记者了解到，我国现有动漫企业200余家，只有奥飞动漫一家企业产业链基本完整，绝大多数都是小公司，重点以前期制作为主，基本没有能力开发后期产业链。刘宏希望政府能给小企业搭桥。通过政策、政府采购、展会、推介会等多种方式，让产业链连起来。  

    上海社科院青少年研究所所长杨雄博士曾呼吁建立幼儿电视片、动画片分级制度。动画片分级制度在欧美等发达国家早已经建立。有专家期望如果有着分级制度的立法或者相关规章制度，家长可以参照执行。  

    似乎大家过度寄期望于分级管理，但是也有业内人士指出，分级只是产业市场管理的一部分，分级后很可能出现，一些公司为迎合市场需要，过度开发那些性爱、残暴、虐待、暴力、打斗、怪异或反映社会畸形现象的成人动漫市场，这样适合孩子的片子会更少了。  

    刘宏说，一味的模仿，结果就是用粗话、暴力来吸引小读者。最终的后果就是文化侵略。有专家指出，限娱令的初衷是给国产本土精品动漫提供一个更好的展示发展空间，中国动漫的健康发展还是靠自身。  

    无论是享受黄金时段播放，还是分级管理，事实上，仅靠着政府的扶持并不会让85%的企业界解困。创作出高品质本土作品、打通产业链才是中国动漫发展的真正出路。