江北区一影视传媒集团公司的动漫创作工作室，员工们正在忙碌工作。 记者 邹飞 摄

    华龙网讯（记者 刘晓娜 实习生 黄玉熹）一个原始人家族战胜自然的故事，让美国动画影片《疯狂原始人》疯狂了一把，在内地上映不到两个月，票房接近4亿，赢得了几乎零差评的傲人口碑。而最近上映的《怪兽大学》同样成为银幕焦点。

    这让国内不少动漫从业者心里很不是滋味。当国外动漫作品在内地市场赚得盆满钵满时，国内动漫企业却入不敷出。国内动漫企业不仅鲜有扛鼎之作，甚至单纯靠卖动画片赚钱的企业也难找。

    在影院想看动画片，可供选择的是《疯狂原始人》、《怪兽大学》等国外产品；想看国产动画片，电视上经常看到的只是《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等几张老面孔。

    眼看《疯狂原始人》票房一路飘红，《喜羊羊与灰太狼》经久不衰。重庆的动漫从业者心里很不是滋味：他们考虑的还是如何让一部动画片不赔钱。

    1分钟50元 卖动画多数亏本

    在重庆，动漫业界公认的第一个“吃螃蟹”的是享弘影视股份有限公司董事长张炼红。

    早在2003年，张炼红就放弃电视剧制作，转型做起了动漫。在动漫领域摸爬滚打已十年的张炼红，谈起动漫依然一脸的苦涩。她说，无论是做Flash、2D还是3D动画，卖给电视台都是一个价——每分钟50元，但一部好的动画片成本就在千万元以上。“仅这点收益，动漫企业无法生存。”张炼红说，有时一部动画片要做两三年，一些企业投入大量资金制作，但卖出去的收益很少，很多老板甚至要靠卖房卖车来还贷款。

    与张炼红有同感的还有华莱传媒集团副总裁庄稀海。

    “做动漫如果没有强大的资金作后盾，很难支撑。”庄稀海说，“有时候做一个项目还要亏本。”

    说起亏本，重庆帝华广告传媒有限公司董事长胡毅刚有切肤之痛。他说，帝华和四川美术学院联合制作的3D动漫《嘻哈游记》，成本高达500万元，但卖给电视台仅收回100万元，相当于亏了400万。“还好除了动漫外，帝华还有其他业务，才能支撑”。

　　观众超过4亿 动漫缺少精品

    单纯卖动画作品，差不多都在亏本，是产品不好还是市场不够大？

    “客观地说，近年来国内动漫产品缺乏精品，甚至赶不上上世纪六七十年代。”张炼红说，上世纪的《大闹天宫》、《天书奇谈》、《葫芦娃》等称得上精品，伴随了几代人成长。

    虽然前几年《喜羊羊与灰太狼》走红了，但张炼红认为，这类作品不过是快餐式动画片，迎合了当下的需求，但缺乏深厚文化底蕴。重庆漫想族文化传播有限公司行政副总刘佳也认为，《喜羊羊与灰太狼》这类快餐式动画虽然发展迅速，但算不上精品动画。

    “中国青少年有4亿，加上一些喜爱动漫作品的成年人，都是动漫产业的消费者，这个市场十分巨大。”胡毅刚告诉记者，中国动漫产业不缺市场，缺的是精品。正是看准这一点，在2008年才选择涉足动漫制作。

    有庞大的受众，但行业发展并不如人意。

    市动漫协会秘书长刘兴说：“2010年全国开年会时，有7000多家企业参加，到第二年就只有4000多家了。”从市文广局的统计来看，全市登记备案的动漫企业有30家左右。虽然动漫产量在西部排第一，但有知名度的只有几家。即便是入行最早的张炼红，也很难说得出几个重庆动漫企业的名字。

    有名无实 动漫基地没动起来

    动漫企业叫苦不迭，不少动漫基地的冷清也可看出行业发展的不乐观。

    张炼红的公司位于北部新区高新园海王星大厦，与其相隔不远，就是“水星重庆动漫基地”。2007年，这里聚集了一大批动漫企业。时至今日，曾经的国家级动画产业基地已人去楼空。

    “当年政府对动漫企业有一些扶持政策，吸引了很多企业。后来政策没能持续，动漫企业也都离开了。”张炼红说。

    漫想族便是离开的企业之一。“没有了扶持政策，就吸引不了企业入驻。加上水星动漫基地位置较偏僻，不少企业最后都选择了离开。”重庆漫想族文化传播有限公司行政副总刘佳说，离开“水星”后，公司搬到了交通较方便的华新街。

    前几年，重庆涌现出不少“动漫基地”，但直到现在都没有实质性进展。

    2006年，重庆出版集团准备在大学城建立动漫基地。昨日，沙坪坝区文广新局副局长王红告诉记者，至今，这个基地也没动工。重庆出版集团相关负责人也表示，由于各种原因，动漫基地项目搁浅，或将用于商业开发。

    早在四五年前，南岸区就准备在茶园新区设立动漫基地，并争取到“国家级动漫基地”的项目。昨日，记者了解到，目前茶园新区的“动漫基地”也是没有多大动静。

　　原因

    待遇落差大难留人才 动漫氛围待培育

    有庞大的受众，做动漫的企业也不少，为何难出精品？

    “人才，决定动漫作品质量的高低。”张炼红说。视美动画艺术有限公司总经理刘兴，几乎每天都在招人。视美为制作出高质量动画作品，原有80%的动漫人才被淘汰，只有20%的人才得以保留。

    “我市高校毕业生，50人当中能选出一个符合要求的就不错了。”刘兴说，川美1996年就开设了动漫专业，目前他们基本上都在杭州、深圳打拼，如今已成为行业顶尖人才，但他们却不愿意回重庆，收入差距是原因之一。重庆动漫从业者有的月薪达万元以上，但深圳等沿海城市的收入是重庆的2倍左右。国外的收入更高，中国与日本的薪水差距2~5倍，美国动漫从业者一年可拿10多万美金。刘兴说：“国内上世纪八九十年代有《葫芦娃》这样优秀的作品，但当年的动画人才现在都在国外打工。”

    “从事动漫与艺术一样，需要文化氛围。”刘兴说，前几年政府对动漫企业有补贴性的扶持，“但最近几年扶持少了，企业数量也就慢慢减少”。

    “2010年我市就成立了文化产业融资担保有限责任公司，可帮文化企业解决融资难题。”张炼红认为，如果再有政策培育动漫企业生长的土壤会更好。在杭州，企业的动漫剧集在电视台播出，每分钟可获3000元补贴，这帮企业解决了资金难题，让其可以慢慢发展起来。

    探路

    找衍生领域要收益 产学研结合培育高端人才

    在艰难的生存环境下，重庆动漫企业都在积极探索新的盈利模式。

    “我们承接了大量的国际发行代理业务，代理了40多个国内企业、10多个国外企业的近90部动画片。”张炼红说，这块盈利较大。另外，出售包括动画、展览、图书、舞台剧等的文化服务包占了利润的1/3。“服务包去年卖到了1000个城市，效果不错。”张炼红说，在动画片制作上，目前正专注于“灾前教育动画”系列，这可让政府、企业、团体买单，既有社会效益也有经济效益。

    没坐以待毙的还有帝华。胡毅刚介绍，将《嘻哈游记》以授权的方式与开发商合作，正在打造“嘻哈游记·鹰岩村”旅游项目。打造主题乐园，是延伸动漫产业链的有效探索。

    而漫想族则将盈利主要放在了网页游戏、手机游戏上。刘佳直言不讳地说：“靠卖片子的话，早就做不下去了。”

    要制作出精品动画，最根本的还是高端人才。重庆邮电大学传媒艺术学院副院长李益告诉记者，《可儿历险记》是重邮动画专业20多名教师、上百名学生的成果。虽然没收回成本，但李益认为，学生学会了创作、了解了商业模式，实现了产、学、研、用一体化，“用经济效益换人才效益，还是划得来”。

    刘佳告诉记者，自2011年起，漫想族专门设了培训部门，对象主要是应届毕业生和社会上具有一定基础的人员，“培训内容主要是工作流程、商业项目等，让这类人才满足企业需求，促进人才队伍壮大。”

　　建议

    赚钱不能单靠片子 衍生品是关键

    “其实，无论国内还是国外，动漫产业盈利并不在于片子本身，而在于玩具、服装等衍生产品。”刘兴说，动画片95%的收益都来自玩具，不过必须是精品动画。国内一年只有20部左右动画片能够靠做玩具赚钱。日本动画片《哆啦A梦》在近10年后才赚钱，前期都是在做品牌、培养受众。

    刘兴认为，动漫是资金密集型行业，“有财”和“有才”当具备其一。民营企业涉足动漫产业，要么有资金实力，要么有自己独特的动漫风格等核心技术。动漫企业最怕尚未摸清盈利模式时就死在了路上。

    张炼红认为：“民营动漫企业应去摸索，动漫产业链上其实有很宽的生存空间，不仅是创作动漫作品；而有强大资金支持的国有动漫企业应专心做精品动画，树立品牌”。

 

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