黄伟明先生，广东明星创意动画有限公司创始人兼总导演。他曾经创作了《喜羊羊与灰太狼》这一家喻户晓的中国动漫代表作而被成为“喜羊羊之父”。在2009年“喜羊羊”红遍大江南北的时候他选择了创业，和几个以前团队的同事创立了广东明星创意动画有限公司，并且诞生了他继“喜羊羊”之后的又一动漫明星《开心宝贝》。在今年6月28日，他筹备了近5年之久的大电影“开心宝贝”也即将全国公映，对于国产动漫行业的发展，他是如何看待？对于国产动漫电影的前景他又如何评价？我们一起来分享黄伟明的动漫世界。

　　如果没有离开“喜羊羊”就不会有现在的“开心超人”

　　记者：你觉得“喜羊羊”成功的因素在哪里？

　　黄伟明：其实当时尝试做动漫，也没有过多长远地考虑产业的发展，甚至预计到其后来获得的成功。当时只考虑到的是自己的兴趣，只希望能做好经自己手的每一部片。由于适逢国家对产业的扶持，天时地利人和，才成就了《喜羊羊与灰太狼》这部原汁原味国产动漫的成功。

　　记者：那为什么会决定离开“喜羊羊”的团队？

　　黄伟明：当时纠结了一段时间，离开自己一手创立的品牌的确需要很大的勇气。但每当去尝试新的挑战的时候，都会经历一些痛苦的阶段，如离开曾经一起奋斗的团队。但现在回想起来，如果没有离开喜洋洋这一步，也许就没有“开心超人”的诞生。做1000集的喜羊羊，其实还不如重新做一个新项目带来的成就感那么强。或许正因为喜羊羊团队已经十分成熟，所以能更希望去尝试不同领域的东西。

　　记者：在“喜羊羊”之后为什么会做《开心宝贝》这样一部动漫呢？

　　黄伟明：其实09年8月就创立了明星创意动画公司，离开喜羊羊团队之后，跑了几乎全国一圈，例如到一些电视台帮忙做动画顾问等等。但自己觉得一定还需要一个新的作品，且要与“喜羊羊”不一样的。之前的作品当中《喜羊羊与灰太狼》会就比较童话化，《宝贝女儿好妈妈》就生活化一点，那么接下来第三部就希望挑战自己，做一些比较科幻的作品，我觉得中国人没有自己超人，所以就弄了一个比较科幻的超人形象。里面所塑造的人物形象会比较反传统一点，《开心超人》里面，与传统高大无敌的超人形象不同的是，超人们都有各自的缺点，正如每个超人的命名，开心超人，花心超人和粗心超人等等。我认为这样能够让角色表现得更加真实和人性化。

　　动漫行业发展模式并不清晰

　　记者：动漫公司在发展中会遇到什么困难？

　　黄伟明：做动漫很辛苦，首当其冲就是在创意方面。与其他行业有所不同的是，创意产业最重要的就是要不断创新。创意是不可以反复利用的，尤其像剧本的话就需要不断地去创新。在这过程中，我是不允许团队里面任何团员在创作过程中抄袭别人的创意的，就算可能最终出来的效果不理想，也一定要求是自己创作。同时，由于现在整个产业的营运模式不是那么清晰，所以导致投入资金不够大，周期又相对较长，所以投资商人往往不会对我们进行长线的投资。其他影响因素像参差不齐的团队，资金运营不当，运营模式不清晰造成的现金流不足，与同等行业公司相比下的工资不高，加上网游公司又挖走了很多人才等，各方面造成了公司起步初期的障碍。

　　记者：在你眼中，一个成功的动漫公司需要具备什么必备条件？

　　黄伟明：坚持和好创意吧。可能在整个采访过程中，我也提及了很多遍创意。因为本身我们就是一个创意行业。有好的创意，才有好的作品。有好的作品，才有好的品牌。整个动漫行业的根本都源于创意二字。创意里面包括了很多，有些人会说喜羊羊都是黄伟民一个人想出来的，但其实不是，其实里面还有很多动画师和编剧的努力以及授权人员的推动，才能带来一部作品，一个品牌的成功。公司里现有10多位编剧、10多位导演和90多位动画师，如果当中只有我一个人在想创意那就惨啦。一个团队一起进行创意创作的时候，那种力量才是巨大的。

　　产业链条长投资必须要有长远眼光

　　记者：怎样看待动漫行业的投资前景？

　　黄伟明：动漫行业可以看作为一个长线的投资，发展前景其实是十分可观的。就如动漫界的传奇产业迪斯尼，当发展到具有一定知名度的品牌时，产值潜力将会变得十分庞大。很多人会寄望动漫产业能在一两年之内就能得到回报。但其实动漫产业本身就是一个长线的投资，如果要投资动漫产业，就必须要具有长远的眼光。但往往现实当中，很多风投和基金机构首先考虑到的会是回报时间的长短，因此并没有很多的风投机构愿意投资在动漫产业上。

　　记者：奥飞动漫在去年收购了公司70%的股权，这对公司发展有什么影响呢？

　　黄伟明：经过半年的合作和磨合，奥飞的收购对我们公司品牌发展有很大的帮助，如在商品授权，和产品开发投入方面。因为大家知道奥菲是中国第一间动漫上市公司，加上公司的管理模式也相对完善成熟，在不断磨合的过程中，也同时是个互相沟通学习的过程。

　　记者：在做衍生品方面目前公司是考虑是怎样的？

　　黄伟明：衍生产品其实很多公司都在做，但如果想做得好的话，首先就得建立品牌的知名度。同时，在开发衍生产品的时候，我们会比较注重和其他公司的合作。虽然目前有很多公司都希望获得我们的授权，但在选择的过程中，我们会筛选一些行销渠道较丰富，质量有保证的公司作为我们的授权商。希望以后能创造出新的盈利点，如电影，网游以及衍生品方面的投入。

　　行业发展急需更多成熟的动漫品牌

　　记者：随着国内动漫行业发展竞争也会越来越大，你怎么看待行业发展？

　　黄伟明：我不太担心竞争激烈问题。之前也跟同行讨论过这个问题，一致认为中国的动漫市场其实足够大，然而，只有一两部作品得到高收视。这种现象其实对行业的发展不太好。我认为目前还没有一家能够独行垄断市场的公司出现，同行之间更加应该要互相扶持，才能制作出更多有影响力的产品。尤其在创意产业上，并不是资金的多或少就能搞定的事情。好多公司投入巨资也未必能打造一部很好的作品。反而现在更加需要先将产业做起，使其百花齐放。尽管良性竞争是存在的，反而我认为现在我们这个行业需要的并不是非得拼个你死我活的状态，而是要齐心合力将整个行业带动起来，提升观众对国内动漫产业关注度的提高。另外，这样亦能增加风投方对行业的信心，有利于整个国内动漫行业的发展。

　　动漫电影需要摆脱低幼化

　　记者：你怎么看待动漫电影的前景？

　　黄伟明：其实之前喜羊羊大电影模式的成功，给了我去做《开心宝贝》电影的信心。其实当时喜羊羊的大电影就像给整个行业打了一支强心针，让大家发现原来动漫也可以盈利，也可以有上亿的票房收入。但假如在动漫品牌影响力没建立起来就推出大电影，可能也会有人入场看，但是反应并不一定很好。我还是认为首先要打好群众基础，让大家认可这个品牌，再推出大电影，效果会更好。

　　记者：公司创立以来第一部电影作品《开心超人》6月28日即将上映，你有什么期待呢？

　　黄伟明：其实我希望除了儿童观众入场外，也能吸引到成年观众。我们在2011年筹备剧本，2012年开始分镜制作，至今也已经基本完成整个制作。这次的电影版本会不同于电视，我们运用了三维技术，制作的精度也会较高，而节奏方面也希望能给大家耳目一新的感觉。希望带来的感觉是，原来中国人也可以做这么好的动画片！尽管电视台方面收视已经比较高，但我希望成年人在陪伴小朋友观看过程中，也能乐于参与其中，甚至成为我们的观众。

　　记者：电影成本的投入是多少？对于票房又是怎样看待？

　　黄伟明：目前，在宣传上的投入就已经高达上千万，当然比较起其他大片来说，这只是一个小数目。但就我个人而言，投入的多少不会是影响票房的主要影响因素，而是视乎于是否有将内容做好，我个人更加喜欢小成本制作但有很好的口碑。当然每个导演都希望票房越高越好，但我就会比较知足，能回本就可以了。相比起来，观众的认可会来得更重要。

 

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