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动漫企业要有自己的版权和品牌
来源:中国文化报   2012-11-17 12:47:42

  目前动漫企业上市热是正常现象,从大的环境看,国家很支持动漫产业,中宣部、财政部、文化部都在出台相关鼓励发展政策。动漫企业经过多年发展,无论在产品研发、形象品牌推广,还是产业化运作方面,都具备了一定实力。但是,企业上市也非易事,不仅要有较好的现金流,还要有可持续发展的商业模式等必备条件。当然,一些动漫企业也有不错的现金流,但必须注意的是,核心还是要有自己的版权和品牌,如果只是一个频道,而没有自己原创的内容,依然没有影响力。文化产业本身就是资产行业,如果仅仅是制作动漫,那么效益体量不会太大。这就要求动漫企业通过品牌孵化实现效益最大化。

  据美国和日本等动漫大国的成熟市场经验,动漫产业30%的收入来自动漫产品本身,70%来自衍生领域。依据艺恩咨询预计,2012年动漫产业收入321亿元,其中播映市场为101亿元,衍生品市场则高达220亿元。但目前国内动漫衍生品市场秩序混乱,盗版横行,使得多数动漫企业无法在衍生品市场获得应有的收入。政策扶持动漫产业,还需要在知识产权保护方面下功夫。

  (三浦灵狐动漫产业集团总裁陈功了)

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