10月5日，第四届东莞漫博会落下帷幕。一年一度的盛会不仅带来现场签约逾28亿元的好成绩，更让动漫产业成为各界关注和反思的焦点。
　　东莞漫博会的国际效应日益彰显，走出国门、在国际市场闯荡已经成为一些中国动漫企业选择的未来发展路径。

　　记者在采访中发现，国内动漫企业在品牌文化等软实力，技术等硬实力方面虽有进步，却也不同程度地遭遇瓶颈。

　　一方面，中国的原创动漫近年稳步发展，已经拥有较为成熟的产业环境；但另一方面，中国的原创动漫还不完全具备在国际市场驰骋无惧的实力，在走出去的道路上表现吃力。

　　业内人士表示，动漫产业生态近年来有很大进步，中国已经成为“动漫大国”，但离“动漫强国”还有一定的距离。

　　软实力根基 中国元素国外开花

　　动漫产业正上演着跃跃欲试的“拍片热”。

　　据了解，除了大家耳熟能详的《喜羊羊与灰太狼》在电影方面有着持续的拍片计划，开心宝贝、东莞梦方等品牌企业都在电影的道路上筹备着。

　　“赚钱绝对不是我们拍电影的目的，说严重点甚至还可能会为此烧钱。”广东原创动力文化传播有限公司宣传总监邵浩文认为，拍电影之所以成为动漫企业的共同选择，是因为它对受众群的培养和品牌价值的提升有着最直接的效用，从动漫品牌的发展来说，电影或许是最好的出路。

　　邵浩文介绍，在《喜羊羊与灰太狼》电影获得成功之后，市场上一些跟风投机的商家，以为动漫产业是淘金圣地，可以赚快钱，纷纷涌进来搞动漫，那阵子行业出现了乱象，作品质量良莠不齐，也正是在那个时候，行业的口碑遭到折损。

　　“太多人奔着钱去，只为了追求市场效益，这一定会把质量拖垮。”邵浩文说。

　　中国元素一直是全世界动漫产业甚至是电影工业的“最爱”，无论是美国还是日本，都非常喜欢借用中国的经典故事和符号元素进行动漫创作，这些作品都在全世界的范围内受到欢迎。

　　美国的《功夫熊猫》、《花木兰》借用中国的经典故事和代表形象，可以说中国的元素滋养和补给了外国动漫的创作。

　　由大陆与台湾合作打造的《新版西游记》在国外市场有着骄人的成绩，它曾在法国戛纳电影节上以10万美元一集的价格刷新亚洲动画片的新纪录，成功打入欧美主流市场，并在南非国际影展上，力挫英美两国的4部动画巨作。

　　目前杭州和北京的部分动漫公司都将发展锁定在“先国际，后本土”的道路，中国元素本身的神秘和绚烂在国外市场有着更好的反响，但是说白了最后还是要回归本土，接受国内观众和市场的检验。

　　“墙内开花，墙外香”似乎变成中国元素在动漫产业走出国门的宿命，这是动漫产业的创作者绕不开的难题。

　　邵浩文认为，动画片本身的肌理和电影有着相似的地方，除了纯粹使用元素，更重要的是动画在讲故事过程中思维方式、言谈模式、灵动幽默之间蕴藏的中国风味。

　　“《喜羊羊与灰太狼》本身没有显著的中国符号，羊和狼的故事哪都有，但是故事的构思、对话的设置都是我们中国人才能办到的，这才是属于我们自己的东西。”邵浩文说。

　　动漫同样作为一种文艺的载体，终极目标自然离不开那些能让中国人自己产生共鸣的中国味。

　　硬实力瓶颈 原创力量依旧单薄

　　中国动漫在走出去的过程中，除了要在文化品牌上精雕细磨，还要面临技术、行业氛围和政策等硬性条件上的检验。一位不愿意透露姓名的行业人士介绍，中国目前动漫行业的现状和曾经的韩国有着几分相似之处。

　　韩国曾经是全世界最大的动画“代工厂”，在制造和生产上有着无法替代的位置，但自从韩国政府重新审视动漫产业之后，开始逐渐将其“代工厂”的身份慢慢引向原创，其中最为重要的举措便是成立创意产业园。近两年来韩国动漫产业的突飞猛进，正是和这个转型密切相关。

　　中国目前的状况和当年的韩国有那么几分神似，基本上走的还是衍生品生产的道路。政府近年来逐步加强了对原创的重视，东莞漫博会正是将衍生品生产和动漫原创有机结合加以呈现。

　　但韩国有着更加深入的措施，那就是在产业园的链条中加入动漫技术的自主开发和研制，这一点被认为是韩国彻底摆脱“代工厂”身份的制胜法宝。

　　邵浩文表示，国内动漫企业的确是在逐渐强调原创力量，但原创技术还是比较单薄。如果没有自主的技术，中国动漫在走出去的过程中始终受限于成本和国外的强势技术力量，如果不把技术问题重视，动漫很难具有国际化的影响力。

　　目前中国动漫行业的格局有点儿“单打独斗”。邵浩文表示，动漫的创作、营销和推广传播都需要具有高度文化自信的人才，政府的号召力和公信力是不可估量的，这能够令我们在人才、技术上的问题得到有效的舒缓。

　　邵浩文感叹，当下这个时代是动漫发展的“黄金年代”，尤其是广东和杭州这两个地区都拥有天时地利人和的好环境。他认为，政府在提供政策优惠的时候，也应该有一些激励的机制和措施促进行业进步。

　　“如果团队有新的系列作品能够在国家级、省级、市级的电视台首播，那就应该得到相应层级的奖励，这对于我们的创作都是一种鼓励。”

　　“我们的道路其实已经很广，出现问题不应悲观坐视，而应意识到这恰是发展日益成熟的标志，中国动漫在"软硬兼顾"之后，必将名利兼得。”邵浩文信心满满。

 

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