数年前动漫作品《喜羊羊与灰太狼》大获成功引发的动漫投资创作热潮，如今正逐渐冷却。动漫企业生存压力依然巨大，尤其是坚持原创动漫的企业。

　　“如果把外包比作种菜，一年能有多次收成，那么原创动漫就是种树，几年才能有一次收成。”动漫行业有这样一个形象比喻。据悉，flash形式的原创动漫1分钟成本近万元，二维的需要1.5万元左右，而三维动漫1秒钟就要四五千元，大量资金投入之后，能有多少收益又是未知数。

　　正因如此，全国各地不少原创动漫企业开始转型，寻求新的发展模式。

　　转型商业动画

　　王欣，青岛漫视传媒有限公司（以下简称“漫视”）总经理。三年前，他怀揣着一个动画人的激情进入了市场创办了这家企业，他的想法很简单，就是要制作出属于自己原创的动画片，这也是他的一个梦想。

　　为了筹集动画片的资金，他开始不断承接商业动画，从房地产到通信，很多行业的商业动画片都留下了漫视的印记。就这样，通过近两年的时间，属于漫视原创的动画片《石头剪刀布》终于制作完成。不过，在这两年里，他的经营理念也开始发生了变。“如果仅靠原创动画片运营来维持公司的生存并不现实。动画片需要投入巨资来制作，但后期只能通过电视台这一平台的播出，企业所赚取的播出费十分可怜。虽然，通过动画衍生品也能有些收入，但如果动画片影响力不够，衍生品又怎么能赚到钱呢？”王欣道出了动画企业发展的现状。据了解，目前青岛国际动漫游戏产业园内100余家企业中，目前真正做动漫的不过3-5家，山东省内其他一些动漫园区，也有空壳化趋势。

　　“近期我们正在和济南的一家电视台谈合作，谈《石头剪刀布》的播出问题。”说起公司首部原创动漫的制作播出，王欣兴奋中也有无奈，“项目综合投入大概在300万元，即使是按最好的预期，也难以收回成本的1/3。这还是将播出费、卖书、卖周边产品的收入计算在内。”

　　王欣表示，做原创动漫亏钱已成行业共识。正是认识到这一点，王欣已经把公司员工从最多时的100多人，压缩到目前的20多人，节约成本成为首要考虑的问题。

　　但在为了实现梦想的几年里，王欣发现了商业动画的商机。“动画片我只能卖给电视台，但商业动画的市场很大，从政府部门到企业，市场需求越来越大。”王欣说道。他认为，商业动画片的“春天”已经来了，过去的宣传片，都是通过摄像机来拍摄完成，但现在随着动漫行业的发展，以动画为表现形式的宣传片开始被广大客户所接受。

　　目前，漫视同时承接了六个政府和企业宣传片的制作，其中五个为的业务，这里涉及汽车、房地产等多个行业，其产品的表现平台则从原来的电视向iPAD、iPhone，安卓及网络等新兴平台延伸。

　　王欣认为，自己依然在从事动画行业的发展，只是动画片的用途改变了，目标客户也从过去的电视台变成了企业。过去的动画片是在给“自己”讲故事，现在则是给企业讲故事。作为一个新兴市场，的发展空间很大，自己所走得路还有很长。

　　投资动漫主题公园

　　与漫视不同，青岛四维空间科技有限公司（以下简称“四维空间”）则是青岛的一家“老牌”动画企业，其拥有青岛一流的动画制作团队，曾经与迪斯尼合作制作了动画片《小老虎》，并在欧盟多个国家电视台放映；与法国著名两分钟公司联合制片《外星动物园》也相继在卡酷、炫动等网络电视上播出。但谈到投资回报，四维空间总经理王恒晋表情略显苦涩，“投了大概3000万元，但真的没赚到钱。”

　　“其实我们早在2010年初就考虑转型了。”王恒晋说：“制作1分钟动漫需要2万元，播出只能收回几百元，这种情况一直持续到现在，根本看不到清晰的盈利模式。”

　　从传统动漫企业转型做项目外包，经过六年的摸索，四维空间终于找准了更合适自己的发展定位，发展以海洋为主题以三维虚拟、数字影像、全息动画为表现形式，集体验式和海洋科普教育于一体的高科技室内主题公园白鲸城项目。

　　与方特王国等主题公园相比，“白鲸城”更注重其本土文化企业的定位，通过着眼于青岛海洋文化特色而打造，拥有富有创意的高科技游艺项目并重视互动环节，同时将动漫、科技、旅游等紧密融合，将成为极具青岛特色的文化旅游项目。

　　伴随着旅游市场不断升温，以动漫为载体的文化主题公园成为了社会投资取向的新热点。同时，在方特梦幻王国、宝龙城市乐园、央视动画城等文化主题公园集聚青岛的同时，不同的主题定位在这一趋势下，更加凸显了不同项目本身的特色。业内人士认为，随着大量资本涌入文化市场，主题公园这种新型的文化旅游业态已是大势所趋。尤其是顺应市场变化，充满科幻、冒险、刺激和文化内涵、动漫形式的主题公园日益受到者和游客追捧。

　　开发衍生品拉长产业链

　　“动漫产业最大的盈利点在于品牌授权以及后期衍生品的收入。”济南海水科技有限公司董事长黄大忠告诉记者，这些是否成功，取决于片子是否深入人心、版权保护是否有力。但目前，国产动漫并不具备条件。虽然历时6年，剧本修改三次，《少年岳飞》这部时长85分钟的作品才最终定型。而“六年磨一剑”后，黄大忠和他的团队也只是短暂地松一口气，因为院线发行及后续开发等任务又摆在了面前。

　　成都恒风动漫总经理熊军懿在接受采访时说，虽然动漫产业的利润主要来自于播映之后的衍生产品开发，但倘若过不了第一关播出，后面的产业链也无从激活。而对于中小企业来说，如果在漫长的创作阶段没有现金流的支持，很难支撑到动画制作完成。

　　与此同时，随着智能手机和3G业务的普及，现在人们已不满足于将手机当作简单的通讯工具，更需要“随时随地”的娱乐和信息。在这样的背景下，“拇指时代”无疑成为动漫原创企业走向市场的一个全新通道。

　　今年7月，由文化部、教育部、共青团中央等部门联合主办的中国原创手机动漫游戏大赛颁奖典礼在长沙举行，成都牧鹰数码艺术设计有限公司原创并制作的“酷巴熊”主题手机动画短片《BABY的保姆》从全国6万多件参赛作品中脱颖而出，一举夺得动画类作品银奖。成都风之翼等公司更是主动与中国移动手机动漫基地、中国电信动漫运营中心主动合作，成为其400多家动漫合作企业中的一员。

　　记者了解到，以漫画形象“妞妞淘”出名的成都风之翼动漫公司之前一直致力于从传统的多格漫画书籍出版上寻找出路。随着手机动漫产业的兴起，2010年，风之翼动漫始通过中间集成商为中国移动手机动漫基地上传以多格漫画为主的动漫内容，并浅尝甜头。风之翼总经理陈尽静向记者介绍，今年4月他们与中国移动手机动漫基地签订内容供应合同以来，已上传多格漫画2000多格，并已向基地提出申请创立“妞妞淘”动漫下载专区，力争闯出自己的“品牌天地”。

　　“七夕情人节”前夕，成都牧鹰数码艺术设计有限公司制作了一个系列共12个彩漫祝福内容，成批量地上传于中国移动手机动漫基地。小小的彩漫深受用户欢迎，在发行量和用户之间相互推荐转量方面都给公司带来了“意想不到”的效益。

　　（资料来源：《齐鲁晚报》、《青岛财经日报》、《四川日报》） 上一条:动漫产业：用好故事和成熟模式占    下一条:国产动漫喜迎佳绩 创意大赛举办