两年前，从事机械制造20多年的朱展兆突然转向办起了文化公司，张家港东山文化传播有限公司的成立让朋友们颇感意外，而更让人感到不解的是，朱展兆选择的“突破口”竟是不起眼的“小人书”。朱展兆抱定“以我绵薄，传播中国”的理念，立志做一个推动中国连环画“走出国门，走向世界”的开拓者。

　　在短短不到两年的时间里，已相继出版了《张家港历史风俗图说》、《兵马俑》等连环画作品，并翻译成多国文字在瑞典、法国、美国等国家和地区发行，而以连环画为主题开发的衍生产品年产值已超2000万元。

　　看似不起眼的连环画，不仅成了传播中华文化的使者，也蕴藏着巨大的商机。日前，记者采访了这位连环画达人朱展兆。

　　企业家疯狂恋上“小人书”

　　2010年，张家港东山文化传播有限公司成立那一刻起，就有人背后称朱展兆是个“疯子”。从事机械行业二十余年，事业上虽偶有波澜但也称得上顺风顺水，很多人不明白为什么朱展兆会在这个时候突然转弯从事文化事业。但看似疯狂的举动，实则是经过了一番深思熟虑。“近几年来，机械制造行业也面临着企业转型问题，于是我想到文化产业。这是一个朝阳产业，而且我们国家有着这么多的历史文化资源，应该要很好利用起来。”朱展兆说，由于业务的关系，他在和很多外商打交道的过程中发现，外商对中国历史很感兴趣，参观名胜古迹时，他们问得都非常细致。离开中国前，外商都会买很多的纪念品，一次，一个外商在中国买了4个很高大的兵马俑仿制品带回家，这让朱展兆看到了文化里藏着的巨大商机。

　　多年来，朱展兆一直在寻找，寻找一种途径，或一个让外国人更好地了解中国文化的载体，他想到了连环画。“我们小时候，大字认识不了几个，但是连环画看得津津有味，并且大都能看懂。”家里收藏着8000多册连环画的朱展兆说，连环画这种表现形式比较适合喜欢中国文化，但是又对中国文字了解不多的外国人，是传播中国文化的绝佳载体。

　　朱展兆有着企业家敏锐的眼光和行动魄力，“东山文化”成立不到两年时间，已拥有员工154名，签约画家11名，并聘请国内著名连环画家罗希贤任连环画艺术总监。至今已有《张家港历史风俗图说》和《兵马俑》两套连环画作品问世，并翻译成多国文字在瑞典、法国、美国等国家和地区发行。

　　《张家港历史风俗图说》是我国第一部以县域历史文化为题材创作的连环画作品，宣纸线装并配有函套，彰显了中国传统印刷工艺。该书由罗希贤亲自执笔，设史话、风俗两册，近4万字，全景再现了张家港境内的历史文化和民间风俗，独具匠心地反映了江南水乡特色的农耕文明。既是资料丰富的工具书，又是通俗易懂的教科书，受到了社会各界的广泛欢迎。

　　如果说《张家港历史风俗图说》一书把张家港文化推而广之，连环画《兵马俑》　则成了中国文化走向世界的使者。2011年1月29日，朱展兆带着他的连环画《兵马俑》和《张家港历史风俗图说》，在瑞典首都斯德哥尔摩东亚博物馆举行了首发仪式，其中《兵马俑》配有中、英及瑞典三种文字，引起轰动。瑞典著名汉学家林西莉教授高度评价该书，并作序推荐。说起连环画《兵马俑》的序，中间还有一段曲折的故事。当林西莉看完翻译好的书稿后，这位汉学家却不愿意写序，理由是瑞典文翻译得不准确，将会误导瑞典的读者。于是朱展兆再花重金请了瑞典著名翻译家隆德贝（Lundlberg）重新翻译。“她让我懂得了一个道理，传播文化首先得尊重文化。”朱展兆说，画册从制造宣纸开始，到最后用线装订用了60多道手工工序，从内容到包装，每一个细节都尽力追求完美。“这样制作的目的，不仅仅是呈现给读者美的享受，更是希望通过这套画册传递中国文化。”

　　据介绍，目前，“东山文化”又创作了连环画《鉴真东渡》，并计划在2012年中日建交40周年时在日本首发。

　　给文化找载体　给产品找文化

　　连环画《兵马俑》、《张家港历史风俗图说》的出版发行取得了良好的社会效应，但仅作为礼品和旅游纪念品所取得的经济效益并不算理想。连环画如何做成大产业？“小人书”如何带来大效益？

　　经过认真分析后，朱展兆最后将连环画产业发展做了如下定位：以连环画为核心开发衍生产品；将高端市场作为最终目标市场；创意捆绑有影响力的中国传统出口产品。朱展兆说：“以文化与创意相结合，联结其他产业的产业集群发展效应，这种模式其产品的市场影响力和市场营销半径应该较大，也更容易进入国际市场。”

　　据介绍，除了出版书籍，“东山文化”以连环画为主题的相关衍生产品已达80多种，相关衍生产品一年的销售额超过2000万元。其中开发的系列茶文化产品已超过40个，从包装、设计、内涵上全部引入连环画元素，旗下纯茶饮室已达15家。“东山文化”正在规划连环画衍生产品开发投向中国瓷器、中国刺绣等极具代表性的中国传统商品，利用这些“中国符号”扩大连环画产业的影响力。“做文化产业，简单点说，我认为就是给文化找载体，给产品找文化，二者结合得当，就能取得效益的最大化。”朱展兆介绍说，“东山文化”正在整理一批极具海外市场潜力的文化选题，如《中国文字图说》、《中国茶文化》、《中国武术》、《中国京剧》、《中国古代四大发明》等。计划每年推出3—5本精品连环画作品，用5年左右时间努力发展成为中国最大的连环画创作、出版、发行、出口基地。（吕继东）
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