[世华财讯]继此前税务局对宣传文化事业增值税和营业税优惠政策发布后，此次减税的指针指向动漫产业，也让这个需要更多政策扶持的产业在寒冷的冬季感受到了政策的温暖。动漫产业作为我国的新兴产业，需要国家政策的大力扶持，此次税收减免政策将有利于减轻企业的成本压力并增加利润，目前国家已经对出版行业做出了全免的税收政策，因此未来国家对动漫行业的税收减免力度也有望进一步加大。值得注意的是，近年来，随着移动互联网的发展和手机终端智能化的推进，手机动漫市场有望迎来新业务有望迎来黄金发展期。随着手机动漫标准体系的即将发布，将为动漫市场带来新的投资机遇，国内相关上市公司中包括奥飞动漫和拓维信息等。

　　近日，中国财政部和国家税务总局发布扶持动漫产业发展的增值税、营业税政策，对属于增值税一般纳税人的动漫企业销售其自主开发生产的动漫软件，按17％的税率征收增值税后，对其增值税实际税负超过3％的部分，实行即征即退政策。动漫软件出口免征增值税执行时间为2011年1月1日至2012年12月31日。

　　动漫产业作为我国的新兴产业，受到国家政策的大力支持。此前，文化产业和动漫产业实施的税收政策跟我国的制造业的收税政策相同，都是实行17％的营业税，而文化产业和动漫产业作为我国的新兴产业，几年前就已经受到国家财政资金的支持，而税收减免政策没有跟上，此次动漫企业减税政策的推出无疑对行业和相关企业是利好消息，税收的减征可以让企业减轻重负，有利于企业的发展。 

　　营业税方面，通知规定，对动漫企业为开发动漫产品提供的动漫脚本编撰、形象设计、背景设计、动画设计、分镜、动画制作、摄制、描线、上色、画面合成、配音、配乐、音效合成、剪辑、字幕制作、压缩转码（面向网络动漫、手机动漫格式适配）劳务，以及动漫企业在境内转让动漫版权交易收入（包括动漫品牌、形象或内容的授权及再授权），减按3％税率征收营业税。

　　此次营业税3％的即征即退的优惠政策显然有利于减轻动漫企业的负担，未来我国在动漫产业方面的税收减征方面还有进一步减免的空间。有专家表示，动漫产业应该分成新兴产业和内容产业两方面来看，而这两产业都需要培育，因此，税收的减免对企业来说尤为重要，相比其他国家，我国动漫产业方面的税收应该还有进一步的减免空间。从发展的趋势来看，目前国家已经对出版行业做出了全免的税收政策，因此未来国家对动漫行业的税收减免力度也有望进一步加大，另外，所得税也希望纳入减免政策中。 

　　此次税收减免政策的出台，可以给企业减轻负担，增加企业的利润点税收的减免对企业来说可以增加直接利润，税收减免政策对于国内动漫企业的影响不一。据了解，作为国家重点扶持的项目，奥飞动漫在两年前就已经享受了减免3％的税收政策的支持，因此此次税收减免对于公司并无太大影响，而其他相关企业则表示，以前都是当地政府出台政策扶持，现在国家明确了税收减免政策，对企业来说可以增加利润，减轻其他成本造成的压力。

　　相比日本和韩国的动漫产业，我国的动漫产业发展还是有相当大的距离的。在日本和韩国等动漫产业发达国家，动漫衍生品的开发和销售已经成为主导整个消费市场的支柱，而我国的动漫产业虽然近几年呈现出快速发展的势头，但是总产值依然不高，因此，我国动漫产业的未来成长空间巨大，这不仅局限在动漫产品的本身，更有各种各样的衍生品，而此次减税政策的推出也更有利于提高动漫企业的积极性。 

　　从目前的情况来看，国内动漫市场具有较大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大，比如中国儿童玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用。动漫产业作为内容型消费，一旦与消费品、旅游、早教等传统行业相融合，则能创造出很大的衍生价值，这其中的关键就是整合行业资源。

　　近年来，随着移动互联网的发展和手机终端智能化的推进，各种动漫视频、以四格漫画为代表的系列漫画在手机上逐渐流行，作为新的媒体形式，移动互联网正在成为动漫传播的新途径之一，此前，由文化部牵头制定的手机动漫标准体系即将发布，手机动漫标准体系无疑将成为行业发展的加速器，有利于进一步打开国内的手机动漫市场，此次手机动漫标准体系涵盖了产业链的上下游环节，在移动终端普及和政策大力支持的环境下，手机动漫业务有望迎来黄金发展期。

　　今年上半年以来，手机动漫行业收入增长显著，随着智能手机和3G业务的普及，手机动漫业务正进入提速增长期。此次手机动漫行业标准的统一将进一步打开基于移动互联网的动漫市场，艾瑞咨询的调研数据显示，全国动漫爱好人群约1.6亿，其中54.3％的人对手机动漫感兴趣，有58％的用户愿意每月支付超过5元的使用费，预计手机动漫用户规模将超过3600万户，如果按照手机动漫功能费每月5元来计算，未来三年的手机动漫总收入规模约为23.1亿元。

　　奥飞动漫是目前国内产业动漫化的领先者，拥有独特而成熟的商业模式，从长期而言，公司将从产业动漫化逐步走向动漫产业化，近年来公司重点布局动画、媒体运营、形象授权一级婴童用品等先关业务，构筑动漫产业链整合运营能力，并形成公司的持续竞争优势，盈利能力有望进一步提升。据公司中报显示，随着公司动漫品牌知名度的提升，动漫影视业务快速增长，在报告期内，实现收入0.82亿元，同比增长了102％，占比17％，已成为公司的第三大收入来源。 

　　拓维信息目前的主要优势就在于依靠与中国移动的合作，并与其建立了长期的联系，同时公司还承办了手机动漫大赛，在品牌方面具有独特优势。据了解，中国移动对手机动漫的推广正在逐渐展开，目前中国移动在全国范围内建设八大内容基地，其中之一就是福建的手机动漫基地，这表明中国移动已经将手机动漫业务确立为未来重点发展的业务之一，随着手机动漫业务的推进力度加强，公司与中国移动采取分成比例的方式将使公司成为动漫市场爆发的直接受益者。

　　(陈凯 撰稿)
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