东莞一家动漫模型公司的设计师在设计动漫造型

玩具模型

    虽然全球平均每一秒钟就卖出的三个芭比娃娃中，有三分之一出自东莞；虽然史努比、哆啦A梦、米老鼠、唐老鸭等几乎所有世界知名动漫品牌的衍生产品，都在东莞生产；虽然位于日本东京的“全球动漫一条街”———秋叶原动漫市场，随处可见“东莞制造”……但真正亮出“东莞动漫”的招牌，还是今年的事。

　　本月30日至明年1月3日，东莞将举办首届中国（东莞）国际影视动漫版权保护和贸易博览会。连日来，羊城晚报记者走访了数家东莞动漫企业。不由深深感受到，“东莞动漫”正带着来自“制造业之都”的独特气息，进入公众视野。

　　一块小模板制造工艺饱含原创

　　在东莞研达模型设计制作有限公司的产品橱窗里，展示着几十上百种玩具模型和动漫造型。

　　看上去五花八门，但在总经理王振明的介绍中，却让人很明显地能够看到他们正在走的路径：哆啦A梦、樱桃小丸子，代表了为国外品牌代理加工十几年的历史；世博会的吉祥物“海宝”、三维动画“秦时明月”中的墨家机关兽，来自其他原创品牌的授权,却也承载着研达公司自有的制造工艺的专利；悠嘻猴、熊猫糖糖，研达公司自主开发的原创形象，已经越来越具有社会知名度。

　　王振明说，研达长期为日本动漫企业做代工，但由于经济发展造成的成本上升、出口条件受限等因素，使他们不得不思考自身的转型。“东莞的优势就在于其雄厚的制造业基础，以代加工为桥梁，当行业沉淀、文化培养和资本积累到一定程度，企业介入原创就是迟早的事！”

　　王振明还举着制作精巧的“秦时明月”墨家机关兽模板，认真地说：“即使是被授权制作衍生品，我们也拥有很多制作工艺技术上的自主知识产权。你看这个入口处的突然增大然后又变小，也蕴含着材料力学、塑胶成型工艺等等创新呢！我们‘东莞动漫’不仅有原创的形象，还有原创的制造工艺。”

　　从欧美早教产品嗅到转型商机

　　琳琅满目的“小猪叮当”手偶书、泡泡书、照相书、吸吸书、抽拉书……这些产品，让人不难联想起叮当动漫科技有限公司总经理陈克之前从事印刷业。

　　从去年开始，陈克拿到的外单越来越少，产品价格也被外商压得很低。但与此同时他发现，代加工生产出的欧美多家顶级书籍类早教产品，经常有工人铤而走险“捎”回家给自己的孩子，因为“这是稀罕物，内地市面上根本见不到”。陈克从中发现了商机，并在市场调查之后决定了企业转型的方向。

　　“东莞强大的工业设计基础、制造业平台给公司带来很大便利。”于是，陈克选择了一种“线上+线下”的特有模式，“我们有12个线上设计师，主要负责文字脚本和手绘工作；另外还有企业之外，项目签约的100多个线下设计师，随时为产品的不同方面提供创意、规划和设计。”“小猪叮当”也成为公司自有的原创品牌。

　　目前，叮当动漫科技有限公司生产的“小猪叮当”系列早教书品已经有了12大类、50多种，明年将迅速扩展到200余种，而且价格要比国外同类产品要低3/4。他们的产品在东莞“试水”才四个月，明年，全广东的孩子都会见识到“小猪叮当”的神奇。

　　原创作品与当地玩具企业合作

　　在东莞瀚领软件技术有限公司的会客室里，作为“央视节目供应商”的金属牌显得特别亮。今年8月7日中午，他们出品的动画片《小蘑豆》就在中央电视台教育频道顺利首播。这部互动式幼儿语言教学片是从2000多部动画片中脱颖而出，被中央电视台相中的。

　　由于此前从事“交互式动漫引擎”方面的研发，瀚领公司把交互技术广泛地采用到了动画片和点读书的制作当中。例如，观众如果有高清点播机顶盒，就可以进行互动教学，只要对着画面说出儿歌名或者单词，电视机的画面就可以播放点播的儿歌，或者跳到相关的单词，进行语音教学。根据“小蘑豆”形象制作的一个小型教育机器人，还能根据说话者的语气来作出反应。

　　总经理刘继生表示，他们拥有原创的动画形象，与“东莞制造”结合的最好方式就是与当地的玩具企业合作。目前，东莞的部分服装、玩具企业已经在跟他们洽谈。 

　　这几个企业还有一个共同特点，都位于东莞的松山湖高新产业园区当中。东莞已经确定从产业园中规划1500亩土地作为文化创意产业基地，另外规划35万平方米建筑面积作为动漫展示中心和创意设计中心，以形成动漫产业由创意到商品各环节相互衔接的产业集群。

    （来源：金羊网 -- 羊城晚报）
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