——湖南动漫产业发展综述

    中国日报网消息：在近年的国内动漫产业舞台上，由“动漫湘军”制作的以“蓝猫”、“虹猫”、“山猫”为代表的湖南动漫引人注目。他们始终在荧幕上扮演着领跑者的角色，节目年生产量连续3年蝉联全国第一。湖南动漫为何能在近十年的时间成为国内动漫产业的领头人并不断大步向前走？这主要得益于“动漫湘军”超前的创意和领先的市场意识。

湖南动漫明星

    动漫形象贴上科普标签 年产量连续3年蝉联第一

    1992年，“蓝猫”创始人王宏在作坊里酝酿新的动漫人物角色。与以往国内动漫以故事性内容为主不同的是，他将《新编10万个为什么》改编成动画系列片《蓝猫淘气3000问》，并于2000年开始在各大电视台播出。让人意外的是，这种首次将科普知识融入卡通节目的寓教于乐的形式得到了孩子、家长和老师的一致认可。“蓝猫”一时成为国产动画片中最耀眼的明星。湖南动漫贴上“科普”的标签走红国内外。

    几年后，王宏带着自己的宏梦卡通公司又创造了一个阳光健康、活泼可爱的“虹猫”，以动画形式演绎中华武侠文化。接下来，拥有着北美洲的大山猫形象的猫类“巨人”，以活泼开朗的形象、欢快的旋律、幽默的歌词，俘获了孩子们的心。与其他两个“猫”不同的是，“山猫”找了一个动画行业的空白点——动漫音乐进行突破，动漫衍生产品远销50多个国家，全年实现境外销售收入6000万元，被科技部评为“中国创意产业100强”。

    湖南动漫创意题材的突破，为它带来了新的活力。而技术的革新——引进电脑动漫技术，建立网上技术作业平台和动漫制作高技术公共引擎，使得生产效率提高了16倍。2005年至2007年，湖南省均以年产原创动漫2万余分钟，连续3年蝉联全国第一。2008年，又以26483分钟，蝉联全国冠军，在各动漫企业年生产量排名中，宏梦卡通、三辰卡通继续位列全国第一、二名。湖南省迅速成为中国原创动漫生产量最大的省份。

    目前，湖南省有较大规模的动漫企业20家（含研发、制作、发行等），原创动漫年生产能力近4万分钟。

蓝兔虹猫公仔

    动画形象注入衍生产品 动漫发展空间巨大

    如今，“动漫湘军”已不再满足于动画片的制作。为了进一步拓展市场，同时考虑到动画片制作成本远远高于电视台付费的情况，“动漫湘军”开始了动画形象注入衍生产品的市场发展道路。以“蓝猫”、“虹猫”、“山猫”为代表的湖南动漫已经开始和杂志、媒体、通信、少儿教育、服装等产业联姻，衍生品已经延伸到图书、音像、手机动漫、文具、童鞋、服装、钟表、食品、饮料、电子用品等多个行业。这条路，让湖南动漫有了更大的发展空间。

    有数据显示，截止到2008年，宏梦公司编辑出版图书42种、145册，销售额达1.5亿元；音像制品销售1500多万元；发展品牌授权商近30个，授权收入3000万元。

    前不久，《虹猫蓝兔》杂志作为第一本中国少儿品牌漫画期刊，在首届东北亚动漫展上举行了隆重的首发仪式。这份杂志是以虹猫蓝兔系列的动画明星为主角，重新策划、创作、开发全新的原创手绘多格漫画连载故事，同时辅以游戏益智、四格幽默、读者互动等栏目内容的动漫刊物。同时，湖南省和香港玩具商们达成协议，将通过和香港玩具商的合作，促进湖南动漫相关玩具的开发。而投资2亿多元的国家动漫产业基地——宏梦卡通城已正式奠基。

    而依托湖南的优秀电视节目资源，湖南动漫自然也不会放过两者合作的机会。日前，湖南家喻户晓的娱乐脱口秀节目《越策越开心》开发出动漫版，对湖南经济电视台原版电视节目进行了艺术加工，更加强化了小品与幽默元素，将原创节目中几位主持人的角色和情境卡通化，人物设计神形具备，个性突出。已通过审核的《越策越开心》TV动画版已发行到北京卡酷、重庆少儿、南方嘉佳等多家电视台。

    除了传统荧幕的亮相，依托手机，动漫向新的产业领域发起进军。湖南省连续承办4届中国原创手机动漫大赛，湖南拓维和山猫卡通公司借力茁壮成长，打造出国内最大手机动漫门户网站和运营平台。2008年7月，拓维公司成功在深圳证券交易所正式挂牌上市，成为我国“动漫第一股”。

    目前为止，湖南省动漫衍生产品种类达17975种，总产值达60多亿元。产、播、研，以及衍生产品开发的完整产业链，已逐渐形成。

    为进一步做大做强动漫产业，湖南省政府拟从产业引导资金中拿出100万元以上用于奖励播出的动漫产品，同时推进宏梦卡通、三辰卡通等动漫企业的整合进程，利于其尽快上市。

    （来源：中国日报）

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