这是无锡的目标：2010年以动漫产业为龙头的文化产业占GDP比重达6%，将文化创意产业培育成新的支柱产业。

    全球金融危机席卷之下，经济寒冬不可避免地到来。各行各业苦思过冬之计时，近日在锡召开的全国影视动画工作会议上，无锡却展示了将创意产业培育成GDP新宠的高调。

    这是一个新兴文化产业的诉求，也是整座城市发展文化创意产业的渴望。“虽然全球的经济形势不容乐观，但对于文化创意产业来说，却是一次机会。”这是市文广新局局长叶建兴的观点。

    叶建兴的观点，暗合了一个热门词汇――“口红效应”。在经济呈现颓势时，总有一些行业反而寻得机遇，获得了更好的收益。上世纪二三十年代的经济危机爆发时，几乎所有的行业都沉寂趋冷，但好莱坞的电影却乘势腾飞。由电影借“口红效应”推广开去，其他文化娱乐产业也可以从“口红效应”中获益。

    上世纪好莱坞电影的腾飞历史昭示：经济的不景气仍然有可能刺激文化消费的增长，为文化产业的发展提供外部条件。迪斯尼的存在，则证明了动漫产业的“黄金效益”，该产业在全球一年狂收5千亿美元的事实，展现出金光灿灿的市场空间。而日本动漫产业在GDP中比重占10%以上的数字，更坚定了无锡将动漫产业打造为GDP新宠的信心。

    动漫产业是座“富矿”。“中国动漫产业有80多年的历史，自2004年起步至今，产量呈几何级增长，未来五年，规模、产能不可估量！”这是国家广电总局副总编辑、宣传管理司司长金德龙对中国动漫产业的评估。而欲从中“掘金”的无锡，已将其当作“贯彻落实科学发展观、调整产业结构、转变发展方式”的重要举措之一。

    那么，无锡动漫产业，能不能成为那支美丽的口红？“一个基地、多个园区、社会参与”的无锡动漫发展模式，目前已得到全国影视动画工作会议与会代表的一致认可，被写下“走在全国前列”的评语。金德龙接受记者采访时表示：“无锡目前正处在动漫产业快速发展时期，这种强劲的发展势头还会保持相当长的时间。”他认为，自2005年国家广电总局授牌国家动画产业基地落户这里，无锡发展动漫产业的每一步，都走得很好。

    不走弯路，使无锡动漫得以稳健发展，但不走“寻常路”，让无锡动漫近年来取得长足进步。在金德龙眼中，无锡动漫产业的“规模效应”，是发展的强力后劲，“不论硬件还是员工状态，或是投入、产出的运营模式，都比较规范。”他认为，无锡良好的“原创环境”，开辟了发展动漫产业的沃土：市委、市政府先后出台的扶持政策，文化、广电部门的联手推进，加上动漫企业自身的转型要求，都显示出无锡动漫产业发展的后劲。

    但放眼世界，中国动漫也存在着品牌打造不力、创意能力不强、制作水平不高、产业之路不畅等等问题，当美国人凭借米老鼠、唐老鸭等经典形象在世界各地的主题公园创造一个个经济奇迹时，中国动漫还没有真正触动创意产业这块蛋糕上最美味的奶酪。无锡动漫，当然不可避免地面对同样的问题。无锡动漫要实现领军文化创意产业，培育新的支柱产业的目标，必须搭上“国际列车”，抛开传统的发展路径，通过实现“三级跳”来缩小与美、日、韩以及国内动漫先进城市的差距。正是基于这种考虑，无锡市委、市政府在推动动漫产业发展时，不仅给予政策扶持，市委、市政府主要领导还亲自带队，通过产业招商，借智他人助推自身的发展。

    米老鼠、唐老鸭、阿童木、花木兰、孙悟空……这些熟悉而动人的卡通形象，曾伴随着几代人的成长。而与此同时成熟的，则是中国对影视动画背后巨大市场空间的“产业化认同”。无锡动漫也欲通过产业化之路，在全球经济不景气时实现逆境上扬，成为一支“大卖”的口红。
 
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    “口红效应”源自海外对某些消费现象的描述。每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价商品，口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，能给消费者带来心理慰藉。眼下，“口红效应”一词已经伴随世界金融危机，一起步入公众视野，成为年末最热门的词语之一。 
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