动漫美学是可爱文化。动漫美学的艺术是超越艺术的艺术，是超越了时间性的时间，是空间之外的空间；动漫美学的艺术，是一种记录我们在虚拟实境中所创造第三人生的艺术，同时也是存在于所有电子媒体和数字世界的第四度空间；动漫美学的本身，既是审美的态度，也是原创的艺术形式。当它被应用在产业界之际，动漫美学的创意产业必然是全方位的。 

　　可爱文化成为现代的消费方式

　　在昨日召开的“动漫美学创意产业国际论坛”上，旅日画家、快乐公社创始人张晓东表示，对中国人而言，尽管我们大家都熟知很多可爱的文化形象，但对于可爱文化这个概念却非常陌生。“可爱”这个形容词怎么可能会变成一种文化呢？其实，可爱不仅能够形成一种独有的文化，而且还能产生巨大的经济效益和社会效益。而这种文化已经在海外尤其是日本发展到了一种极致。当然也随之产生了巨大的经济效益和社会效益。

　　2008年5月12日，日本国土交通省官员任命Hello Kitty（日本最著名的可爱文化形象——凯蒂猫）为日本在中国内地及香港地区的旅游亲善大使。人们常说的“卡哇伊”就是日本自身独有的一种可爱文化。经过近30年的发展，可爱文化已经成为日本文化的重要元素，日本人把这种文化几乎运用到了所有的领域，包括政府出版物、公共告示牌、办公室、军方的广告、人口统计学及民航飞机等等，不胜枚举。在日本，这种可爱形象却是他们生活的动力。

　　当然，这种可爱文化并不像国内认为的那样，只局限于小孩或者年轻人。对于整个日本社会而言，可爱文化已经成为现代社会的一种生活方式和消费方式。可爱文化的发展需要全民族的关注与努力。

　　文化创意产业面临五大难题

　　北京文化创意产业虽然已取得了一定的成绩，在国民经济中的支柱地位初步确立，但受体制、人才、环境等多方面因素的影响，文化创意产业在发展中还存在5个方面的困难问题。北京市文化发展基金会副理事长孟海东介绍说，5个主要问题是创意不足，文化资源优势尚未充分转化为产业优势；产业整合能力较弱，龙头企业带动作用有待增强；产业化程度低，衍生品产业链有待开发；创意人才不足，知识产权保护力度不够；文化产品国际竞争力不强，对外文化贸易逆差严重。

　　孟海东认为，动漫美学创意产业将有望成为改善上述现状的有效途径与载体，其地位与作用将具体表现在文化创意产业的重要组成、北京经济发展的重要支柱、文化走出国门的有效途径等3个方面。

　　动漫美学为消费品创4倍附加值

　　动漫美学创意产业对社会经济发展的贡献潜力巨大，日本动漫美学创意产业的年营业额超过200万亿日元，已成为了日本第三大产业，占日本GDP的十几个百分点。2007年北京市包括动漫美学创意产业在内的文化创意产业增加值对地区生产总值的贡献率为10.6%。

　　从幾米品牌的案例可以看出，动漫美学可为一般消费产品注入2-4倍的附加价值。如果动漫美学创意产业在北京市规模发展，形成比较完整的产业链，按照1倍的附加值提升来计算，北京市2007年全市行业销售总产值可增加387.8亿元人民币。 

　　除去衍生商品外，动漫美学创意产业还将通过动漫影视产品为影视业带来利润的提高，通过动漫体验乐园带动旅游业的发展。总体来看，动漫美学创意产业可全面提升各消费用品业、旅游体验业、娱乐休闲业的经济附加价值，带来首都经济的蓬勃发展。 上一条:动漫产业：积极打造完整产业链    下一条:第六届全国法制动漫作品征集活动