简要内容：十年前，当美国迪斯尼第一次把以中国为背景的动画片《花木兰》搬上大银幕，这位替父从军的女英雄一出手就在全球抢走3亿432万美元的票房。今年，美国梦工厂更是凭借一只身怀中国功夫绝技的熊猫阿波，在美国上映仅一周就以6000万美元的成绩拿下周末冠军，在国内上映3周后，以累计总票房超过1.35亿人民币的骄人成绩，成为内地第一部票房过亿的动画片。 

动漫版的马三立和其子马志明

    动漫产业来势汹汹，动漫市场前景诱人。 

    十年前，当美国迪斯尼第一次把以中国为背景的动画片《花木兰》搬上大银幕，这位替父从军的女英雄一出手就在全球抢走3亿432万美元的票房。今年，美国梦工厂更是凭借一只身怀中国功夫绝技的熊猫阿波，在美国上映仅一周就以6000万美元的成绩拿下周末冠军，在国内上映3周后，以累计总票房超过1.35亿人民币的骄人成绩，成为内地第一部票房过亿的动画片。 

    数字显示，仅2006年，全球数字动漫产业产值就达到2800亿美元，与动漫游戏产业相关的周边衍生产品产值在6000亿美元以上。在中国，提出了对于动漫产业的发展目标，即用5-10年时间，让该产业至少占GDP1%。在这样的发展目标背后，我国动漫产业蕴藏着1000亿元产值的巨大发展空间。 

    ■ 每年5000万投资天津动漫  

    在本市的创意产业中，动漫产业很受重视。今年6月1日开始实行的《天津新技术产业园区加快动漫产业发展的鼓励办法》，是天津第一个支持动漫产业发展的政策性文件，也是目前国内对动漫产业支持力度最大的政策性文件。其中规定设立“动漫产业发展专项资金”，即从2008年起5年内，每年安排5000万元资金，重点支持对动漫创意产业的投资。 

    据了解，在新技术产业园区由天津百竹科技产业发展有限公司投资建立的动漫产业基地前期准备工作已全部就绪，基地力争在政府的大力支持下建设成为国家级的动漫产业示范基地，为天津动漫产业的发展提供平台支撑。位于基地内的动漫游戏公共技术服务平台已被批准为国家发改委2008年全国唯一扶持的动漫游戏平台项目。目前，本市已有一定规模和影响的动漫企业约70%聚集高新区，正发挥产业集聚作用。 

    ■ 打造津味特色动漫  

    如果哪天打开电视，突然看到一个带着标志性大耳朵的动漫版马三立，在表演着相声《逗你玩》，你会不会感到惊奇？一部历时四年时间打造的1300分钟、260集系列动画片《逗你玩——马氏相声专辑》已经在天津福丰达影视科技投资发展有限公司创作完成。 

    说起为什么会选择马三立这个经典形象做成动漫，福丰达公司经理刘勇介绍说，“这是出于对津味文化的喜爱和传承。另外这其实也是走了捷径，因为如果想创造出一个像白雪公主这样的经典形象，需要有迪斯尼公司这样雄厚的基础来进行运作，但是在公司初创期人力和财力都还达不到的状态下，选取一个本就家喻户晓的形象利于整个策划的推动。”不过在创作的初期，经验不足的公司还是走了一些弯路，“一开始我们是采用把内容分包出去的形式，但是收到的成品效果很不理想，马三立形象不统一，质量也参差不齐，所以后来我们决定把所有的推翻，自己来做，这对于公司来说是一个很大的转折。” 

    除了《逗你玩》系列之外，作为支撑动漫业发展的核心技术也在不断寻求突破，以前我们想看到电影中立体的效果需要带上特殊的眼镜才能实现，可是现在一种“裸视4D立体影像”就能够让我们在普通的电视机面前享受到立体的视觉体验，电视中的图像呼之欲出，立体成像，十分神奇，“现在我们是采用深圳方面的技术，目前还主要是做一些小的广告片，但是相信技术逐步成熟以后就会做出更完美的片子。”刘勇信心满满地说。 

    ■ 三大问题成发展瓶颈  

    虽然天津动漫企业都在积极寻找途径争取快速突破现状，但不能否认，仍有很多问题成为困扰企业进一步发展的瓶颈，这些问题亟待解决。 

    A 资金、场地投入大 

    据了解，和平区动漫创意产业园如今已经进驻包括广告公司、建筑公司、影视公司以及图书类公司等近8家单位，但却无一属于动漫企业。目前，只有园区的运营公司画国人动漫创意有限公司现在还从事着很小部分和动漫有关的工作。 

    园区相关负责人表示，动漫创意产业生产周期长，投入资金大，非常需要政府相关政策的支持，而天津目前的相关政策力度并不足已吸引动漫产业落户。在动漫人才方面，北京、上海等地由于动漫产业的发展声势相对更大，对从业人员的吸引力会更强一些，在天津缺少人才，也缺少对人才的吸引力。据透露，现在园区最缺少网站制作、策划文案、平面设计类人才。该负责人称，园区现在出于生长期，需要更多的创意人加入进来，希望政府在税收、奖励等方面能够出台更多的政策。 

    B 政策扶植力度需加强  

    记者在采访中了解到，所有园区、企业在谈到困难时，最后都不得不归结为政府扶植力度的不够。目前基本都是各区政府在给予相关园区和企业政策方面的扶植，但是政府并没有出台相关的政策，这就会造成各区之间的竞争，而不能“一致对外”与其他城市进行抗衡。 

    动漫产业作为一个新兴的朝阳产业，在发展的初期需要大力投入构建完善的产业环境，包括健全的政策法规，高效的技术服务、全方位的商务服务等。而目前天津动漫产业在法规方面，还未出台相关政策，在落实实施方面还很欠缺；公共技术和商务服务平台、产业基地建设等方面没得到政府实质性支持。 

    为了突破产业瓶颈，政府应尽快出台产业扶持政策，应由政府和企业共建公共计数服务平台，并资助设立集管理、孵化、展示、交易、培训、咨询、投融资等功能于一体的商务服务平台，加快动漫基地建设，为动漫企业提供发育成长的空间，帮助其提高成活率和市场竞争力，提供良好的产业环境保障。 

    C 原创内容仍不足  

    中国有“功夫”，中国有“熊猫”，而中国为什么没有“功夫熊猫”？这就是说目前我们的动漫产业还处在“为他人作嫁衣”的阶段，缺乏创造力成了困扰动漫发展的瓶颈。对于动漫这样的“内容产业”，创意永远是第一位的。因此，要实现“从重成品到重创意”的转变，可以资助动漫创作理论研究和个人原创，通过投入一定的资金引导动漫出版企业与独立艺术家“联姻”，解决出版企业创意不足的问题。 

    另外，对于动漫企业来说一般都是中小企业，如何融资促进发展成为摆在他们面前的难题。动漫这个行业比较特殊，形成的动漫产品是没有办法做抵押的，所以在如今银行看重现有规模和资金流量的贷款模式下，动漫企业是很难获得实质性贷款的。因此，可以考虑积极发挥行业组织的民间联络作用，吸纳和引导更多的民间资本，使其成为动漫产业市场的主要资金来源。

    （来源：人民网—天津视窗）
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