奥运会开赛了，观看各项赛事成了公众娱乐生活中的一个重头戏，人们的收视焦点从影视剧、情感访谈等节目转到了与奥运会有关的内容。打开电视机，可以发现中央电视台的多个频道在不间断地报道奥运比赛。在这个火热的奥运“季节”里，动漫的日子怎么过？

    荧屏动漫遭挤压

    央视播出动画片的三大平台是少儿频道、CCTV-1、电影频道，其中以少儿频道为主，CCTV-1其次，电影频道最少。在奥运期间，CCTV-1成为奥运赛事播报的主要频道，只保留了《新闻联播》、《朝闻天下》、《新闻30分》3个栏目，其他时段全部让路奥运会。也就是说，奥运前在CCTV-1播放的动画栏目如《大风车》、《动画城》全部停止。

    CCTV-1的动画停播对谁影响最大？最受影响的是那些正在少儿频道播出的动画片。一般说来，一部动画片在少儿频道播出之后，都会立刻在CCTV-1进行重播。比如大型动画片《 中华小子》，2007年10月6日在央视少儿频道首播，10月21日开始在央视一套的黄金时段重播。在两大频道的强力播出下，该片在短时间内迅速火了起来。

    对一部新动画片来说，选择一个电视台在某个时段内重播，是扩大片子影响力、赢得受众的必需手段，能为同期的动漫图书销售及后期的衍生品生产销售打下基础。因此，动画播出平台的缩小，无疑会给这些正在播出的动画片带来“致命一击”，无法达到预期效果。至于那些已经进入央视节目库待播的动画片，播出时间则可能会延后，不过这倒不是什么坏事，因为避开了奥运的收视冲击，动画片有可能创造新的收视纪录。

    据业内人士估计，央视由于独家转播北京奥运会赛事将会产生60％以上的收视率，而各地方电视台如果没有取得央视的授权，不能擅自转播奥运赛事。因此，奥运报道对地方电视台的动画栏目没有太大影响，但整体收视率将会大幅下降，预测会比正常情况低20％至30％。于是，出现了一个鲜明的对比：央视是收视率剧增而动画播出平台缩小，地方电视台则是收视率下降但动画片播出渠道畅通。

    从这一点来说，动画公司一般都不愿意将片子放在奥运期间播放，大部分从事动画同步配套图书开发的运营商，也不愿意承接在奥运期间播放的动画片的授权。

    网络动漫很“幸福”

    守在电脑前的人们会发现，每当电视中的直播赛事有了结果，网上立即同步出现了消息框，那些无法观看比赛的网民在第一时间内就可获知最新赛况。再过几分钟，在一些网站、论坛或QQ群里，就会出现与此相关的漫画、flash、网络表情、在线小游戏等动漫作品。

     这些作品有的是个人因爱好而制作，有的则是网络媒体为配合奥运报道所作。在搜狐的“漫画看奥运”圈子里，可以看到张小盒、柏夫、狐狐、洋葱头这些知名的动漫形象，分别推出了“办公室奥运”“柏夫奥运日记”“狐狐看奥运”和“奥运大乱斗”系列漫画，一边记录每天的赛事情况，一边推广自己的最新表情、大头贴、壁纸等产品。在体坛网，夺金动画保持随时更新，每当中国体育代表团获得一块金牌，网上立刻就挂出了一个flash，在这个短短的动画演示中包括获得奥组委授权的若干比赛图片。

     虽说奥运的所有图片和视频未经授权，不能随意使用，但多数动漫创作者都选择在作品中使用各自专属的动漫形象，并对有关奥运场景进行了艺术夸张和变形，所以既避开了授权的限制，又容易搭上奥运的“顺风车”。

     由于互联网是奥运报道中除电视以外最有影响力的传播渠道，因此奥运期间的动漫获得了一个大展拳脚的空间。虽然动画片因为奥运在电视荧屏上被挤压了，其他形式灵活的动漫小作品却在网络上四处开花，一片“枝繁叶茂”，在网民和动漫爱好者中的影响亦是不小。可以说，奥运八月，动漫在网络上过得“很好很幸福”。

    奥运后，动漫播出新招多

    据调查，约有45％的中国人希望去现场观看奥运赛事，然而，500万张门票对于十几亿中国观众来说，无疑是杯水车薪。除了少数人能亲临赛场，更多的人是通过各种接收终端收看赛事转播。除电视外，手机、掌上电脑、车载电视等移动媒体成为老百姓收看奥运转播的主要工具。

     就目前来看，车载电视、手机电视、掌上电脑等移动媒体尚未得到充分的发展，但经过奥运期间密集的赛事转播，这些媒体会被老百姓接受，并逐渐开始普及，甚至可以彻底改变用户被动接受电视的消费习惯。这对动漫业将是一个好机遇，动画片的播出渠道有可能因此而得到极大拓展，并进一步改写传统电视播出一统天下的局面。

    另一方面，网络电视随着互联网在奥运报道中凸显出的重要性而受到更多注意，有可能会激起普通民众对它的需求，普及网络电视的心愿可逐渐变为现实。使用网络电视的群体一般在20至40岁之间，他们是看动画片成长起来的一代人，具有消费动漫产品的心理驱动力。可以想象，网络电视收视习惯的形成，一定会更有助于动漫产品的传播和销售。

    一个新事物的诞生和普及总是与某些重大事件有关。2003年的“非典”限制了人们的出行，却使视频会议日常化；支付宝的诞生，引发了电子商务的蓬勃发展。同样道理，北京奥运会赛事在电视、网络和IPTV平台上的转播，虽分流了动画电视节目的收视率，但从长远来说，会推动一批新媒体的普及，传统电视、手机电视、网络电视、车载电视将成为未来动画片播出渠道的“四驾马车”，中国动漫业的发展也会因此而得到极大的推动。
 
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