四季景致的转换中，一个民间老艺人穿行在繁华的姑苏城中，领略着春天繁花盛开、片片花瓣在面前飘舞，夏季池塘涨水的生机……能媲美《清明上河图》的清代画家徐扬的《姑苏繁华图》“动”起来了。经过近8个月的制作，我国同名首部水墨立体动画片完成，出品方金笛卡通日前与英国维珍动漫公司就此片的合作和推广签订协议。双方将共同出资，打造一个由《姑苏繁华图》而衍生出来的动漫系列产品。


◆内容创意

片子没对白  此时无声胜有声

　　“当我去年在新加坡看到《姑苏繁华图》时，特别震惊。这里蕴藏着很多的文化资源，在其中截取一段，就是非常好的动漫创意来源。”3月10日，在与苏州金笛卡通公司的合作签约结束后，英国维珍动漫公司总裁苏瑞世这样解释达成合作的原因。“我希望把这么好的中国文化资源，用独特的民族文化魅力来形成特色，通过新的合作模式向全世界展示出来。”

　　苏瑞世表示，《姑苏繁华图》和迪斯尼卡通片迥然不同，水墨淋漓的人物、背景，细腻的动作，含蓄的感情，完全是中国格调的动画片，这是吸引他们的最大卖点。片子保留原作真迹的原汁原味，片中设置的线索人物将整幅画卷中水城苏州的民风民俗完整的贯穿，一气呵成，将一个温婉多情的水乡栩栩如生地展现给观众。 据了解，近20分钟的片子没有对白，配上由中央音乐学院原创的民族音乐，充满了诗情画意。

画家24年精心之作

　　如去年造访中国的一些好莱坞动画大师所言，对中国动漫产业来说，技术问题已经不是阻碍发展的问题，中国动漫缺少的是讲故事的技巧。中华民族5000年的历史留下了太多的积淀，对动漫企业来说，传统文化就是一座开掘不尽的金矿。北京电影学院动画学院院长孙立军介绍说：“我国动画史上优秀的作品都充分吸收了传统文化的精髓，如《大闹天宫》借鉴了壁画、《三个和尚》借鉴了京剧。去年8月，我在苏州一个研讨会上看到了徐扬的《姑苏繁华图》，这是徐扬用了24年时间创作的，反映当时苏州的湖光山色、市镇人家等百里的风景和街市的繁华景象，全长1225厘米，比《清明上河图》还长一倍多。当时这画打开不到一米时我就觉得非常好，可以用动画形式展现出来。”


◆融资创意

政府支持  学院与企业联合

　　孙立军的这一想法得到了苏州政府的支持，苏州金笛卡通公司马上决定与北影动画学院开始合作，立项投资。孙立军回到北京开始组织学生进入制作阶段。“我们考虑到想让人接受这个片子，最重要的是保持原作艺术上的精气神，表现出上万人、数千栋房屋建筑、几十座桥梁等，如果只用水墨方式，力度肯定不够，所以又加入工笔重彩的效果，用动画表现出来。与过去的水墨动画作品不同，《姑苏繁华图》技术上强调多样性，配合目前最领先的偏振立体影像技术，使得传统国画第一次以高清级的尺寸呈现出动画效果。当然，由于邀请国内著名的国画专家绘制了两万余张精细工笔国画原稿，完成整个片子的制作预计国画原稿总量要达到5万多张，加上技术原因，这部动画的资金投入要高于一般的动画片，但也并不是超出太多。”


◆渠道创意

美国注册版权  英国卖动画

　　2007年，金笛卡通公司携《姑苏繁华图》片花赴新加坡参加新媒体论坛，浓郁的东方文化背景，三维立体动画技术立刻引来与会国外动漫公司的关注。维珍动漫公司就是在那时对《姑苏繁华图》产生了兴趣，苏瑞世立刻决定要和苏州金笛卡通公司进行深层次合作。

　　记者了解到，《姑苏繁华图》的版权正在美国注册，正式的商业发行可能定在暑假或者“十一”期间。孙立军认为英国较大的维珍动漫公司能帮助开拓海外市场，加之其赢利模式多元化，这部艺术短片应该能卖出个好价钱。


◆衍生品创意

戴简易眼镜可观看光盘

　　“由于立体影像技术的使用，观看这部片子必须戴上经我们两年才研制成功的红蓝眼镜。又由于篇幅较短，所以《姑苏繁华图》除了在苏州本地一些电影院和北京的中国电影博物馆放映外，金笛公司只能以每张10元钱的光盘形式推出，观众戴上随盘赠送的简易眼镜后就可以观看了。这项技术给盗版设置了一定的门槛，能保证出品方的利益。”孙立军如是说。

画稿将进博物馆

　　据了解，苏州金笛卡通公司和英国维珍动漫公司签约合作之后，双方将共同出资，前期投入数百万美元的资金，打造一个由《姑苏繁华图》而衍生出来的动漫文化系列产品，并将在国际市场注册版权。“合作双方将共同并永远拥有这个版权，同时，作为一个平等的合作伙伴，双方将各自获得50%的收益。”这些产品不仅仅是动画，还将会包括游戏、电影、出版物等，目前印有画稿的扑克牌、苏州刺绣、封面包装品等产品已经确立。金笛将从数万张画稿中挑选出一部分集结出版成画册，并把画稿存放进苏州的动漫博物馆。在片子上映前，衍生品的赢利就已经要开始了。

　　据悉，在合作初期，金笛卡通的主要工作是收集、整理、归类一些中国历史、中国神话的故事结构，以及一些中国经典人物的造型、人物关系、环境背景等，并将这些元素经艺术再造后提交给维珍动漫。维珍动漫再用这些经过创意的元素创造出满足市场要求的漫画书籍、电影、游戏等动漫产品，并寻求更多的全球合作伙伴。


国家一级文物《姑苏繁华图》

　　《姑苏繁华图》，又名《盛世滋生图》卷，为国家一级文物，原系清宫珍品，现藏于辽宁省博物馆。

　　《姑苏繁华图》画卷全长1225厘米。它的作者徐扬，字云亭，吴县（今江苏苏州）人，监生出身。清高宗弘历南巡至苏州，因进画为乾隆所赏识，官至内阁中书。徐扬擅长人物、花鸟草虫。画梅既苍劲又秀雅。受清宫内廷外籍画家艾启蒙、贺清泰影响，写实功力深厚。传世作品除《姑苏繁华图》之外，还有《乾隆南巡图》、《京师生春诗意图》、《王羲之写经换鹅图》等。

　　《姑苏繁华图》完成于乾隆二十四年（1759年），画卷运用传统的长卷形式和散点透视技法，布局严谨，气势恢弘。画面自灵岩山起，至虎丘山止，经历了苏州城。《姑苏繁华图》还是史上描绘人物最多的绘画长卷。画中人物约有1.2万有余，往来于水上的舟楫排筏近400只，分布城乡各式构筑的桥梁50多座，街上可以辨认商号招牌的店铺230多家，2000余栋各式房屋建筑，写尽了乾隆盛世时姑苏繁华景象。

　　而该画与北宋宫廷画家张择端的传世名画《清明上河图》被后人誉为中国古代绘画长卷的姊妹篇。

　　（来源：文化创意） 
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