春节期间很多人喜欢燃放烟花爆竹图个热闹气氛，但热闹中总存在着安全隐患。于是，人们在电视中总能看到不同的宣传片。笔者经常往来于北京地铁13号线，对移动电视播放的一个宣传烟花爆竹禁放场所的小短片颇有印象。这片子的主角是3个卡通娃娃，他们穿着红肚兜，极具传统中国特色，声音稚嫩，惹人喜爱。

    笔者不由得心生感慨，这与过去那种“严禁……违者……”或“禁止……”的标语式宣传相比，真是有天壤之别啊。且不说形式上从静态的标语变成了动态的场景画面，活泼生动，有可观性；更主要的是卡通娃娃的形象非常可爱，童声清脆，告诉你哪里不能燃放烟花爆竹，比正经八百的成人式说教更容易让人接受。比较而言，标语感觉冷漠生硬，而卡通娃娃给人的感觉则是温馨自然。

    心理学研究表示，视觉效果的好坏直接影响到人们对信息源的持续关注时间长度和接受程度。显然，在面向公众的宣传片中，运用卡通化形象显得更加人性化，富有趣味和亲和力，也更容易引起人们的注意，具有信息传递效率高、公众接受速度快和宣传效果好的优势。

    说到借助卡通形象进行宣传，我们应该不会忘记前些年的动画片《海尔兄弟》。这部片子的主人公是海尔集团的标识——两个卡通小男孩（被赋予了新的身份：智慧老人创造的一对机器人），讲述了他们为解开自然之谜、解决人类面临的灾难而环游世界的历险故事，把科学、人文、地理、历史等融为一体，使观众获得大量知识的同时，又达到了宣传海尔企业自身形象的目的。其实，不仅仅是宣传片乐于使用卡通化形象，更多的科普类、教育类、娱乐类电视节目都喜欢运用动漫元素。如《神奇之窗漫游记》就对动画片和电视栏目的结合进行了尝试，它是一部科普类动画短片，在5分钟的时间里，用动漫的形式表达一些生活中常见的实用科学小常识，配合以中小学生为观众的科普电视节目《神奇之窗》播出。像这种以动画形象辅助电视栏目的做法，不仅有利于动画形象及自身品牌的推广，更重要的是能赢得观众，稳定收视率。

    相信很多人对央视三套的《快乐驿站》都不陌生，这是一档用动漫演绎传统艺术的栏目，最高收视份额曾达到12.4%。卡通化的明星形象夸张而不失典型特征，令人会心一笑；耳熟能详的经典相声、小品、歌曲、评书等披上了动漫的“活力外衣”，令人耳目一新，既能引起年轻观众的兴趣，又能唤起老观众的回忆。在这里，动漫使中国传统文化的元素和优势得到了充分的表现，如“剪影中国”系列中对剪纸和皮影戏的借鉴，“涌动中国”对中国泥塑的借鉴，动漫的现代时尚气息和民间艺术的乡土之风、中国画的水墨之风完美地融合在一起。从某种意义说，“看动漫、听相声”还具有抢救、挖掘、包装传统相声段子影像资料的作用，并且动漫的形式拓展了想象空间，增强了幽默表现力，有人说《快乐驿站》肩负抢救文化遗产、传播经典艺术的重任，也许不算夸大。

    倘若以“先锋演绎传统”来形容《快乐驿站》，那么各种谈电影的电视栏目则是“先锋再先锋”了。这类节目的主持人基本都是青春靓丽型或现代时尚型，语言风格上多模仿港台味道，看多了俊男美女们的撒娇发嗲扮嫩，观众的审美逐渐出现了疲劳。卡通造型此时适时介入，在节目中插科打诨，夸张逗趣，调动气氛。比如《电影重重》、《光影星播客》等，用卡通化的虚拟主持人形象，配上幽默搞笑的声音，引导观众欣赏评析电影，让人在忙碌的工作生活之外收获轻松。

    笔者并非一个动漫迷，但依然忍不住为这些电视节目中的动漫元素而心动，甚至有时候说不清到底是被节目内容吸引了，还是被那些可爱的动漫形象牵住了视线。 

　　（来源：CCTV）
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