△《中华小子》动画、图书并进，势头迅猛。

　　今秋举办的“少儿图书交易会”上，安徽少年儿童出版社的《虹猫蓝兔七侠传》《变形金刚》写真集、浙江少年儿童出版社的《福娃奥运漫游记》、江苏少年儿童出版社的《中华小子》等一批抓帧版动漫类图书再次成为热点。

　　去年开始在少儿图书市场刮起的这股“动漫风”今年已呈现出愈演愈烈的趋势。怎样客观地看待这一现象，推动动漫出版的发展，带着这些问题，记者采访了出版业几位资深人士。

　　◆国产动漫热带动抓帧版动漫书火

　　目前动漫图书出版市场上反映火热的几部作品几乎都是由动画片延伸而来，业内称作抓帧版漫画图书。这类动漫图书通过在动画片中截取关键帧的技术手段进行图书的制作，以求达到观看动画片的感觉。出版社所做的工作实际上就是将流媒体转换成平面媒体。

　　之所以称为新一轮抓帧版漫画图书热，是因为前几年抓帧版漫画图书就曾掀起过热潮，由童趣公司和人民邮电出版社合作推出的《哪吒传奇》在当时取得了巨大的成功，该动画片的成功促成了多册图书的出版，图书的单本发行量也曾达到过七八十万册，这在此类图书的发展过程中被认为是最具标杆性的作品，后来的许多图书都以该书作为模板对定价和装帧进行设定。 

　　浙江少年儿童出版社副社长郑重认为，促成这种现象的最主要原因在于政府对动漫产业产品开发的大力扶持，这直接促进了大量国产动画片的不断涌现。而电视台采取的在黄金时段只播出本土原创作品的政策也极大地提升了国内动漫的影响力。图书是通过凝固的方式将动漫产品的价值延伸，图书的存在有大于影视的成分。《漫友》杂志社社长、主编，国家扶持动漫产业部际联席会议专家金城的看法是，动画产业主要寄希望于动画片的后期开发，包括相关玩具等文化产品，目前这些产品的开发都没成功，于是图书就成了动画片延伸产品开发这一最近环节里表现最好的形式了。江苏少年儿童出版社低幼编辑室主任石磊表示，抓帧版漫画图书虽然风险较大，但收益也十分明显。从中国的情况来看，动画片在电视台播出的收益只是“小头”，有的作品单从播映上看甚至收不回来成本，最主要赢利还是在抓帧版漫画图书出版上。

　　◆存在一定收益及技术风险

　　并不是所有的抓帧版漫画图书都能取得成功。动画片《三毛流浪记》在2005年时曾以相当高的授权金转给了某出版社，当时该片的交易金据称达到了上千万元，但最后却远没有达到预期理想的图书销售效果。“出版社应理性看待抓帧版漫画图书应占的市场份额。目前动漫产业中这些图书已成为订货会上的亮点，但出版社更应看到抓帧版漫画图书仅是动漫出版里的一小块蛋糕，在日本，这部分图书的出版顶多占到了漫画出版总份额的5%，但目前在中国这部分却是主流。”金城告诉记者。

　　“抓帧版漫画图书很大程度上要依附于电视台，目前电视台普遍采用竞标的方式对动画片进行版权交易，竞标金额不菲。另外，出版社一般只能看到动画片的首轮播出情况，首轮的播出效应未必客观。一部动画片真正的市场表现关键要看该片的重播次数，而电视台往往在首轮播出时就开始卖版权了，这些都给出版社带来了极大的风险。”金城进一步分析说。

　　出版社方面也看到了这种风险性，郑重表示，尽管目前国内动画片有了长足进步，但在每年的众多作品中只有少数几部精品，在主流媒体播出也未必会引起热潮。目前业内的确有不冷静的现象，有的还存在着赌一把的心理。郑重说：“我们的态度是不跟别人\"比富\"（竞拍版权），这种行为是不冷静的，不能只注重作品在主流媒体的播出，更要看重作品的特色和可看性。”

　　除收益风险外，抓帧版漫画图书在制作过程中还存在着技术风险。目前国内动漫作品的制作水平参差不齐，抓帧技术呈现在出版方面也不很成熟。因此除了理性的投资态度外，出版社也应注重提升自己的技术水平。石磊介绍说，江苏少儿社推出的《中华小子》就是通过和法国方面合作得到了他们在抓帧领域的相关技术，较好地解决了抓帧版图书图片模糊或图片放大后失真等问题。

　　◆后期介入不如前期共同开发

　　“现在抓帧版图书出版领域有一个现象：就是一个好作品出来后大家一拥而上。大家更多的是在\"摘桃子\"。出版业更应该做的是推动原创，更需要育苗栽树。从找到一部好作品时就开始进行投资合作，这样出版社可享有著作权，可以与动画公司共同投资、共同成长、共同分享收益。”石磊为出版社介入动漫产品提出如此建议。

　　的确，目前动漫出版领域的成功案例多是动画片做出来后出版社再拿去抓帧的产品，而且大家在信息的双向沟通上还存在着许多问题，具体体现在一方面动画公司缺少资金，另一方面出版社难以发现优秀作品。郑重认为，出版社必须要先考察了解相关领域的情况，与国内的动漫公司建立联系，了解作品的水平如何，真正有影响的作品在哪儿，从一开始就积极参与投资合作。

　　金城表示，将竞标动画片的同等资金用于开发原创作品效益会非常可观，而且成功的可能性也会更大。另外，除了出版市场外，出版社开发原创漫画的后期过程也能产生出较大收益，动画片的版权授权就会在出版社手中，这样出版社就更具主动性，获得的就会是利益大头，抓帧版漫画图书则是产业的末端、是小头。

　　“日本的大型出版社都会参与到动画片的制作中，不用出资且伴随版权交易过程出版社还可进军动画、电影领域，出版社始终有权益在其中。所以，国内出版社应摒弃短期行为，与作者一起去开发选题，看的更高更远，真正做到着眼未来。”金城举例说。

　　（来源：中漫网） 上一条:动漫粤剧 《蝴蝶公主》    下一条:首次动漫设计大赛邀你参加