炎热夏天，童书出版抢滩火热暑期档，其中与影视同期的童书表现尤佳。日前，由童趣出版有限公司改编的电影《宝葫芦的秘密》同名图书，甫一上市就反响热烈；外研社斥资千万购下的动画片《小鲤鱼历险记》图书版，自6月图书上市以来，也已发货２０万套，在全国各大书城数登三甲。业界人士分析，与影视互动的童书出版已体现出极大优势，而成功的盈利模式仍是探讨重点。 

　　◆相互借势皆赢家

　　长篇童话小说《蜜里逃生》将由 “蝙蝠侠”之父、好莱坞著名动画设计师ＴＨＯＭＳ操刀设计形象，投拍成动漫电影；著名漫画《三毛流浪记》也将于今年9月被比利时名导马可·亨利·韦伯搬上银幕；现在中影集团又在投资拍摄著名童书《马小跳》动画片。童书改编成电影的受青睐程度可见一斑。可以预见，同名图书也将借势再火一把。“这是个必然规律。”曾经成功操作过《快乐星球》图书的外研社儿童出版分社社长徐海生告诉记者。

　　据徐海生介绍，根据央视动画《小鲤鱼历险记》改编的同名影视同期书，7月下旬将与央视合作，在１２个省级城市进行小鲤鱼人偶剧的现场活动。“借助央视对于动画的强大宣传力度，我们在图书方面不需要做太多的宣传。”尽管徐海生承认千万元的版权投资已经让这个项目风险倍增，但他看上去仍充满自信。

　　《宝葫芦的秘密》电影和图书都已同时上市一周。童趣公司市场部经理徐彦茗认为：“跟其它产品相比，由于这本书的推广依托于电影产品，而电影的宣传力度比较大。因此，图书借势的成分也较多，总体市场期待比较大。” 

　　据了解，童趣公司早在两三个月之前，就依托渠道和媒体，对电影和图书进行整体预热。上市以后，更加注重在店面与读者的沟通。比如，制作了很多宣传品，在店面醒目位置进行一个月的陈列，让消费者有个感官印象。

　　徐彦茗告诉记者，出版和影视其实是互相宣传，互为依托。“国外有很多授权商，更希望在影视制作之前就要先出版同名图书。出版周期比较长，而影视的持续时间短，投资相对比较大，所以有一定受众后，才会去投拍动画片。出版可以当成一个平面媒体。传统出版跟影视互动，互相借势，这种模式成功的可能性比较高”。

　　◆“捆绑”战略销品牌

　　很多影视互动的产品，有一个明显现象：在影视播出期间，图书销售会达到一个高峰。其后销量则一路狂跌。如何避免，使得畅销书变成“常销书”？

　　徐彦茗认为，迪士尼的经验值得借鉴。据她介绍，迪士尼任何一个产品，尤其是跟电影相关的产品，推出之时多会在品牌依托下，进行品牌产品携带权的推广，这也是其产品的生命力所在。“首先是其电影部门，我们作为属下的出版部门也会配合各个部门。比如，图书里会有网络部门的信息，宣传品会有电影上市的信息，而网络、手机彩信服务上也会有图书介绍。这种推广不是孤立的，而是依托在迪士尼整个平台下进行的”。

　　跟华特迪士尼公司有多次合作的童趣出版有限公司，在图书的运作中采取的也是具有迪士尼“血统”的“捆绑”宣传战略。徐彦茗强调：“这样的产品一定要捆绑在一起做。比如两三个月前，公司下辖杂志宣传的是品牌，而不是图书。这种宣传对于电影、图书、音像的整个品牌都是有好处的，各个授权产品都会受益。我们更希望是跟一个长期存在的品牌去合作，跟授权商一起，建立一个品牌并且长期维护它，而不是单一的产品销售。”徐说。

　　《宝葫芦的秘密》责编邢华比喻说：“品牌是水，产品是船，水高船涨，只有整个品牌知名度上升了，各个授权产品才能有好的发展。不能只考虑自己的利益。”她表示，从2003年的《哪吒传奇》开始，整个少儿文化市场已经有一些大手笔大动作的影视出版互动，也产生了良好效益。但需要重视的是，对于中国的电视人、出版人来说，应该把这个品牌延续下去，把它做成一个具有很长生命力的民族品牌。

　　◆商机大仍需慎入

　　随着国家广电总局对动画产业进行大力支持和推动，很多业界人士都承认与影视互动的童书出版有着巨大的商机。著名儿童文学作家杨鹏告诉记者：“传统出版与现代影视的互动，儿童图书表现得尤为典型。一般名列前茅的畅销书，有名作家的效益，也有影视开发的亮点。国外一般是先有图书后有影视。影视对图书起着推动作用，能够使图书重新焕发出光彩。影视面对的是大众，图书面对的是小众。影视的作用，就是把小众推向大众，而大众的影响又能促动小众的开启。从这个意义上来说，影视几乎达到了作品生命线的感觉。这里面商机无限。”

　　然而，缺乏成熟的运作模式，缺乏产业链的有效结合，缺乏品牌的延续推广，这些现状又令人不免担忧。徐海生认为：“项目是否能够成功，影响因素太多。跟项目本身有关，跟商业模式有关，跟整体执行有关，等等。同样的项目，不同出版社的重视程度不一样，结果可能也会不一样。”

　　徐彦茗也赞同这一点：“现在大家都在探讨怎样制造一个成功的盈利模式。我认为最关键的还是要看产品本身，以及如何运作。目前中国更关注如何具体的制作，而缺少具有成功运作经验、懂得运作整个商业模式的人才，能够站在一定高度从整体考虑，而非局限在影视或出版某一个品类。”她同时建议出版社在决定开发之前，要进行仔细调查和论证，审慎进入市场。

　　（来源:中国新闻出版报）
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