《2007年中国动漫产业分析及投资咨询报告》所统计的数据显示，全球数字内容产业产值2228亿美元，与游戏、动画产业相关的衍生产品产值超过5000亿美元。而中国的动漫产业刚刚兴起，市场容量至少有1000亿元人民币，同时存在的还有3.67亿未成年人，他们都将是动漫产业潜在的消费群体。

　　于是，1300多家动漫教学机构，5000多家动漫企业，40多个动漫产业基地，还有各地的动画节、动漫展、动漫论坛……纷纷出现了。

　　当“动漫”这个词日益被大众接受，动漫产业日益成为投资热点时，专家却诊断出国内动漫产业发展过热。

　　◆盲目跟风

　　在近日举办的“2007中国国际徽商大会文化产业发展高峰论坛”上，来自中国传媒大学的专家指出，目前中国动漫产业的急功近利、盲目跟风，表现在各种培训机构和企业、产业基地的建设缺乏长远考虑和规划，重数量不重质量。

　　中国传媒大学校长助理、动画学院院长吕学武告诉记者，随着动漫产业千亿产值的前景诱惑，以及国家一系列扶持动画产业发展的举措，各种目光越来越多地投向这个产业。

　　据悉，目前，中国大大小小的动漫企业有5000多家；很多省市都将动漫作为新兴产业大力扶持并相继出台优惠政策，建立动漫产业基地；还有400多所学校设立了动画专业，与动漫相关的包括大中学校在内的各种培训机构总数则超过了1300家。 

　　“事实上，动漫是一个‘烧钱’的行业，很多人在并不了解其产业内涵和规律情况下，盲目跟风。一些企业家看到利益，盲目入行，大多数中小企业同质化严重，竞争激烈；一些地方政府仅凭热情，不管自身具不具备资源和市场，就办产业基地，而且基地建设规模越大越好，投资越多越好，以此吸引企业入驻。最后，一些地方的动漫产业基地有名无实，就成了房地产开发。”吕学武说。

　　在动漫培训方面，跟风也造成师资队伍素质不高。记者了解到，自2000北京电影学院成立动画学院以来，全国设立了动画或数字艺术专业的大专院校已经有400多所。但是，一些院校是在不具备师资及技术条件的情况下匆忙上马动画专业的。有的学校甚至没有一名真正从事过动画行业、对动画有深刻了解的教师，所开设的课程不过是讲授MAYA、3DMAX等软件，与真正意义上的动画相去甚远，学生凭此难以学到真才实学。另一方面，随着传统专业招生的饱和，像动画这样的热门专业还成了许多院校招揽生源、增加收入的“法宝”。这直接导致了很多学校在招生时不注意选材，甚至不选材就招进学生，使生源素质水平得不到保证。

　　◆业态单一

　　专家指出，由于盲目跟风，中国的动漫产业呈现业态单一的特点，导致抗风险能力差，结构性短缺严重。

　　中国传媒大学文化创意发展研究中心首席研究员范周博士指出，在国外，动漫产业成本投入的７０％需要通过延伸产品来实现，如相关游戏、纪念品的开发、销售等，动画片的播出只占整个产业很少一部分。

    据了解，全球数字内容产业产值达数千亿美元，但是与游戏、动画相关的衍生产品产值却是其一倍。比如《狮子王》、《玩具总动员》、《怪物史莱克》等动画电影，尽管电影放映票房收入本身不俗，但由其衍生出的玩具、游戏、用品等产业链条的收益，却远远大于动画片本身。

    在中国，动漫产业总产值从2004年的117亿元人民币到2005年的180亿元人民币，但从衍生行业看：中国目前每年儿童食品的销售额为350亿元左右，玩具每年的销售额为200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达100亿元……对此，有专家评价说，在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。

　　但是，目前中国“90％以上的动漫企业仅靠动画片的播出来维持生存，这显然是本末倒置。”范周说。

　　范周指出，国外的动漫产品制作有一个专门的制作委员会，由制作、出版、发行、衍生产品开发等各个领域的专业公司组成，按领域分工，制作机构只管制作，播出机构只负责播出，分工明确，既能共同分担风险，也能实现各自领域内资源利用的最大化。但是我国的现状是“产业链还没有形成，绝大多数动漫制作公司从动漫产品的制作到播出、发行，喜欢一揽到底，面面俱到，分散了精力，削弱了优势；掌握着播映大权的影视播出机构习惯于自产自销，或者压价购进企业作品。”

　　◆缺乏原创

　　专家指出，虽然国家政策鼓励原创动漫，但从目前看来，国内真正能进行动漫原创的企业少之又少，相当部分的动漫企业，仅仅是对国外动漫进行“来料加工”，没有自主知识产权，也缺乏核心竞争力。

　　“中国目前的很多动漫企业，基本上是靠‘为他人做嫁衣’挣手工钱。比如所谓‘航班片’，就是国外公司先画好动漫人物造型，定下基本故事基调或线索，然后拿到国内动漫制作企业，由一批具备绘画基础的年轻人填涂描绘，实行机械化‘加工生产’，成品出来后再迅速送回国内赶着时间档放映。如此一来，国内动漫企业事实上沦为了国外企业的‘加工厂’，不仅没有自主知识产权，而且一些动漫订单还涉及色情、暴力甚至意识形态等问题，造成文化侵蚀，危害严重。”中国传媒大学校长助理、动画学院院长吕学武对记者说。

　　中国动画学会副秘书长李中秋曾指出：“中国动漫的问题不是多上几个产业基地、多生产一些动漫产品、填补所谓的市场空缺就能解决的。”他认为，国内动漫市场之所以被国外产品占领，根本原因不在于国产动漫数量不足，而是质量不高。

　　实际上，如果单从产量上看，早在2004年，中国制作的动漫就占全世界年产量的三分之一，其中为他国代加工的达到3万多分钟，超出了当年国产动漫的2.8万分钟。

　　原创型人才的缺乏，或者原创型人才无法脱颖而出发挥能力，是中国动漫产业发展的瓶颈。对此，北京电影学院动画学院院长孙立军表示，中国动漫缺的不是中期制作环节人才，而是前期规划和创作人才，也就是说从事编剧、导演、造型、美术设计人才紧缺。

　　“事实上，我们也许并不缺少创意人才，但是，如何让创意人才得到发掘，发挥出才能，是目前最紧迫的。这还有赖于我们思维的转变，体制的深化改革，以及长期努力。”安徽出版业一位资深人士说。

　　（来源 ：中国民航报） 上一条:雪翎新书《少女漫画入门》    下一条:进口卡通来势汹汹中国动漫唤民族