长三角动漫产业应该像一个报社，杭州可能是最好的编辑部，苏州将是最好的印刷厂，上海则是最好的发行部。这是一种理想的状态。

　　在北京，姚非拉的“非拉艺术工作室有限公司”在漫画圈的名气数一数二。不久前，这位国内著名的青年漫画家选择在杭州拓展自己的漫画事业，他在杭州国家动画产业基地创办了“杭州夏天岛影视动漫制作有限公司”。姚非拉选择杭州的原因非常简单，杭州的动漫最近几年发展的相当不错，有合适的土壤。

　　的确，杭州真可谓是动漫产业的风水宝地，杭州市政府力争把杭州打造成“动漫之都”；两届中国国际动漫节在此成功举行，第三届中国国际动漫节也蓄势待发，最终这个国际性的动漫节将固定在杭州举办；国家广电总局批准的首批国家级动画产业基地——国家动画产业基地和中国美术学院国家动画教学研究基地在杭州成功落户……

　　◆看成绩杭州动漫势头迅猛

　　鱼儿是浙江台州人，但他也选择来杭州做动漫。2005年与朋友合伙成立了一家以原创动漫为主的番茄动漫设计有限公司。在即将举行的第三届中国国际动漫节上，他花了大力气争取到了一个126平方米大的展位，希望能够把公司制作的国内首部音乐动漫剧《MOMO奇妙旅行》好好展现一番。

　　而在杭州，像番茄动漫设计有限公司这样的本土动漫公司有着许多，而且也正受到政府越来越多的关注与扶持。

　　在刚过去的2006年，杭州市奖励和扶持动漫企业的资金达1516万元，项目资助资金达510万元，这使得杭州的动漫产业迎来了丰收的一年。去年杭州市获得许可证的原创影视动画片共有17部471集7900分钟，动漫企业实际生产制作的原创影视动画片共21部585集1万余分钟。其中，《天眼》、《环保剑》、《抗日小骑兵》、《西湖民间传说故事》等7部动画片获得省级以上政府奖，动画片的原创生产和播出获奖在数量和质量上连续两年走在了全国的前列。

　　中南卡通原创动画片《天眼》就是其中的代表，不仅在中央电视台播放得到了不俗的凡响，同时也走出国门，足迹甚至到了东南亚、欧洲以及中东等地。杭州中南卡通的董事长吴建荣告诉浙江市场导报记者，虽然每个月的投入都在800到1000万元左右，但正是看好动漫产业的前景以及政府的大力营造的动漫环境，中南集团才不惜重金进军这个产业。

　　而在杭州的背后，则是整个长三角地区动漫产业的崛起：由国家广播电影电视总局、科技部、文化部、新闻出版总署审批的20个国家级动漫基地中，长三角一地就独占11家，成为了国内的动漫高地。

　　◆看问题长三角“漫”动同质竞争凸显

　　当长三角遭遇土地、资源等一系列“瓶颈”制约，纷纷酝酿产业升级之时，动漫作为一个新兴的无烟产业，成为长三角地区争相着力发展的一个经济增长点。但细细数来，一个长三角，集中了11家国家动漫产业基地，相同的发展方向、相同的政策，在没有调控之前，产业竞争难免趋于“同质化”。

　　中国动画协会秘书长贡建英在接受浙江市场导报记者采访时也不无担忧的表示，长三角的动漫产业发展势头很不错，特别是杭州，但就整体来说，长三角的动漫产业已经存在着同质化的竞争倾向。

　　贡建英的担忧不无道理。资料显示，2004年首个“国家动漫游戏产业振兴基地”在上海诞生，在随后一年里，长三角地带成为国内动漫机构最密集的区域之一。9个首批国家动画产业基地中有3个落户沪杭；4个首批国家动画教学研究基地中，也有1个选址杭州。杭州的中国国际动漫节已经延续到了第三届。江苏常州的国际动漫节也已经举行了三届。上海“卡通总动员”展览也有声有势。

　　杭州市文化广电新闻出版局局长陈建一也曾表示，各地举办动漫节的热情都很高，但是总体上，应该避免“低水平重复建设”；否则，动漫展数量越来越多，资源反而不能有效利用。

　　长三角的动漫产业在“会展”和“基地”两方面的竞争态势表露无疑，这虽然为长三角带来了人气和物资条件，但业内的专家却为这样的热潮表示出了忧虑：长三角各城市动漫产业发展的同质竞争倾向，将导致行业发展停滞。

　　曾作为杭州动漫策展第一人、现任湖南卫视《金鹰卡通》杂志社编辑部主任的资深动漫界人士俞雪松就表示，杭州、上海以及江苏的苏州、常州这些城市在动漫项目的搭建和规划的重复性严重，都在做原创、加工、展示，没有显示出各自的特色和亮点，做的都是同一件事情，不利整个行业的发展。

　　◆看发展长三角动漫应优势互补

　　曾有动漫界资深人士将长三角动漫产业比作一个报社，认为杭州可能是最好的编辑部，苏州将是最好的印刷厂，上海则是最好的发行部。但目前的事实是，虽然长三角在文化、经济领域协同效应日渐明显，动漫产业却依旧“各自为政”，城市之间并未形成有效的错位竞争和合作。

　　因此，如何让长三角动漫产业避免“同质竞争”，成为了许多业内人士积极关注的话题。

　　“不是每个城市和每个动漫基地都能做大做全，关键要找出自己的特色。”贡建英表示，各地需要根据自身的优势来发展，杭州做原创、江苏做加工、上海成窗口，这只是一种理想的状态；其实，如果各地都形成自己的特色，良性竞争、协同作战，才能避免同质化的竞争。

　　动画片《嫦娥奔月》曾被许多圈内人津津乐道为长三角动漫互补发展的标志之一，这部由上海文广新闻传媒集团(SMG)投资运作、中国美术学院创作、苏州宏广公司加工的动画影片从酝酿之初便整合了长三角地区的动漫资源，同时也发挥了各地优势条件。但在《嫦娥奔月》之后，类似的资源整合之作似乎销声匿迹。

　　有专家表示，如果能将上海美影厂、炫动卡通卫视、杭州高新区动画产业园、中国美术学院这4家“国字号”产业和教学基地的资源有效整合，就能组成完整的产业链，将这些机构拥有的剧本创作、造型设计、加工制作、播出覆盖能力的“点”连成“链”，将形成巨大的产业能量。

　　◆搭脉杭州 动漫产业的定位与缺失

　　杭州的动漫产业发展进入了快车道。在“十一五”杭州市动漫游戏产业发展规划中，提出了明确目标：到2010年，动画作品制作时间达到3万分钟；动漫游戏产业产值年均增长率前3年达到60%，后两年达到50%；到2010年，实现动漫游戏产业产值18亿元，带动相关产业收入180亿元。

　　在肯定积极一面的同时，诸多业内人士也表达出了一定担忧。姚非拉在接受导报记者采访时表示，观念先进，资金充裕，地缘上靠近上海，辐射全国，具备发展的潜力，因此杭州是有可能创作出好作品的地方。但杭州需要尽快提升动漫产业的创意质量和品牌，以提高吸引全国动漫精英的向心力。因为杭州对于动漫人才的吸引能力毕竟比不上北京、上海、广州这样的大型城市。而且杭州要摆脱与长三角另外城市的同质化竞争，原创应将着重发展。

　　俞雪松认为，杭州的动漫起步晚，从真正发展到现在也没有超过5年，可以说基础还是比较薄弱的，高端人才还存在缺失，目前杭州各大高校纷纷开出各种动漫专业培育人才，因此杭州可以以此为基础，主攻原创，成为一个动漫的资源库。

　　中国动画协会秘书长贡建英也表示，杭州的中国国际动漫节的影响在国内已经相当大，杭州要依托这个平台，大力展示自己的原创作品。

　　不过，杭州似乎已经领会到了这一点。在不久前举行的杭州动漫游戏创作生产工作会上，就把原创品牌作品作为了一大举措。杭州相关部门表示，将出台更多新政策、新举措，要建设一流的国家动漫游戏产业基地，打造能引领中国动漫产业发展的龙头企业，形成能代表中国动漫水平的原创品牌作品。

　　（来源：浙江在线动漫游）


 
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